新時期電視節目娛樂化解讀【2】

二、電視節目娛樂化的因緣探究

從哲學的角度說，萬事皆有因有果。電視節目娛樂化傾向越來越嚴重，主要是由於電視傳媒行業缺乏行業自律和缺乏大眾的社會監督所致。

1.傳媒行業自律意識的缺乏。電視節目娛樂化是以電視為主的傳媒產業一味追逐經濟利益的后果，而不顧道德建設的重要性引起的。市場經濟條件下的電視傳媒行業，一檔節目是否受歡迎的評判依據主要是電視節目的收視率和電視台因此得到的效益，比如廣告收益、廣告影響力。自律意識的缺乏導致極大地放大了整個行業的趨利性。收視率往往成為衡量節目、電視台影響力的重要標准。

2.社會大眾監督的缺位。電視的出現極大地改變了大眾的知識結構、認知能力的美學追求，電視節目的出現改變了觀眾的觀影習慣。娛樂節目的輕鬆、娛樂符合大眾單純享樂的消費心理。為滿足極度放鬆、自我實現某種假象的感受，觀眾追逐日漸娛樂化的節目，《超級女聲》、《中國好聲音》、《中國達人秀》的成功就說明這一點，觀眾完全失去批判的理性，一味追求自我的視聽感受。除了來自政策的各種規范，大眾監督的嚴重缺位極大地刺激電視行業的整體墮落，也使得大眾文化的泛娛樂化傾向嚴重，這對整個社會的精神文明建設極其不利。

三、電視節目娛樂化的利弊分析

電視節目的娛樂化本身無利弊之分，但娛樂化的走向卻有優劣之分。

1.娛樂化的積極影響。反觀中國電視節目的發展史，中國電視節目在近十幾年的發展取得的成績斐然，特別是在20世紀80∼90年代初，中國電視節目的發展呈現井噴式的發展態勢，主要是因為我國的改革開放，市場機制的引進，給中國電視產業極大的動力。電視節目的娛樂化是國際電視節目發展的趨勢之一，一方面能促進電視節目的自身發展和行業發展，另一方面能滿足日益增長的人民群眾的物質文化需要。具體而言，進入市場機制下的電視台需要自負盈虧，自創收益。娛樂化節目的一個重要特點就是比較了解觀眾心理、市場運營規律。能培養固定的受眾群，貼近普通觀眾的生活，促進自身和傳媒的產業化進程。

2.娛樂化的消極影響。過於偏向娛樂化的電視娛樂節目，一再強調吸引眼球而放棄了擁有教化功能的社會角色，雖能獲得一時歡迎，最終卻仍會以低俗、庸俗的品味遭到民眾的嫌棄，學界專家對其的批評態度愈來愈強烈。目前，網絡歸納總結娛樂化的電視節目的幾大表現，以此嘲諷和批評日益娛樂化的電視節目。網友認為娛樂化的電視節目主要以傳播低俗、窺探隱私的內容為主要特征，這類節目以挑戰、顛覆傳統的方式，吸引觀眾、刺激市場，宣揚的享樂式的生活方式和消費方式。此種電視節目無論是對傳統價值觀、文化觀還是對其本身的發展都產生了負面的影響。

首先，筆者經過查閱文獻發現，許多專家都支持“電視節目如若一味追求轟動效應、收視奇跡，而進行的娛樂化、庸俗化的傳播，將對傳承數千年的傳統價值觀和文化觀產生極壞的影響”的觀點。目前國內選秀節目、真人類冒險節目、相親婚戀節目、求職節目的走紅，很大的沖擊了傳統價值觀，“寶馬女”“郭美美”類的受捧和走紅也在一定程度証明了國民價值觀和文化觀、道德觀的變遷。另類真人秀節目，大秀明星身材、關注點低俗、互爆丑聞、日本AV女優的炒作等新聞為青少年形成正確的價值觀、道德觀、文化觀有很負面的影響。其次，過度娛樂化的節目對節目自身品牌、公信力也有負面的影響。有專家認為越來越沒有文化含量的節目不能達到教化的作用，失去本身產生的本意，而且也會使得其他主流文化的傳播，造成民族傳統文化傳播失范，擠壓其他類型文化的傳播空間，導致文化的狹隘。這與我國已制定的文化政策不符、也不符合民眾的最根本利益。一個沒有文化的民族是沒有前途的。引一項數據，經實証調查北京大學生對目前國內電視節目的看法時，將近超過六成的受訪者認為目前的電視節目娛樂成分過大、娛樂節目泛濫。四成受訪者認為低品位是對民眾智商和審美需求的無視。