作為文化創意產業的中國電視娛樂【2】

二、作為文化創意產業的電視娛樂業

（一）電視娛樂業進入創意（版權）產業時代

進入創意經濟時代，電視娛樂的創意成為創造價值、產生利潤的核心資本，並逐漸成為受到法律保護的版權產業。

中國內地的電視娛樂業並不是從一開始就明白這一點。早在20世紀90年代末，湖南衛視《玫瑰之約》就被指為台灣《非常男女》的翻版。2004年湖南衛視的第一屆《超級女聲》開始，有關其抄襲《美國偶像》的批評之聲便不絕於耳。接踵而至的是各省衛視紛紛再度抄襲“超女”的選秀節目。

抄襲與模仿是版權產業的天敵。研究者們通常把電視節目的版權稱為“電視節目模板”，是指由一系列有著內在聯系的節目元素組成的，能夠塑造和完成一個特定電視節目獨創性的結構或框架。起初由於沒納入版權保護范圍，電視節目模板產業形成初期曾伴隨著無數盜版和官司。隨著世界電視節目模板產業的發展，在企業和行業力量的支持下，各國對電視節目模板的保護也日漸強化。

經過20多年的發展，全球電視節目模板業已經形成一個利潤豐厚、前景良好的巨大產業。迅速增長的節目模板交易額顯示，電視娛樂業已經在世界范圍內進入創意（或版權）產業時代。

（二）當創意放在流水線上變成產業

近年來，購買原版節目版權，已成為中國電視業界的一種風尚。據統計，近兩年紅火的節目90%都是購買國外版權，比如《中國達人秀》、《我們約會吧》、《中國夢想秀》等。這種做法就是將創意放在流水線上批量復制，正是創意產業的典型特征之一。

2012年浙江衛視《中國好聲音》一夜爆紅，制作方明確表示購買了荷蘭The Voice的版權。The Voice原創於荷蘭，隨后風靡全球，英、美、法等40多個國家先后購買了其版權，推出了各國本土版本，全都獲得巨大成功。浙江衛視與燦星制作公司聯手斥資300萬購買了該模板3年的版權，制作出中國版The Voice《中國好聲音》，也毫無懸念地大獲成功。

購買模板后，版權方會提供詳細的節目說明書，包括環節流程、基本橋段、台詞腳本、舞台燈光、音樂音響等。同時，還會派出專人進行現場指導，參與節目的制作、執行、營銷等各個環節。

各國購買模板后，必須嚴格套用版權方的節目模板。以《好聲音》為例，從Logo、海報、片頭，到舞美乃至導師所坐的轉椅等，整體包裝和視覺元素都與荷蘭The Voice無異﹔對於導師和學員的選擇，版權方也做了詳細的規定，例如學員方面，版權方要求採用五分制，三分聲音，兩分故事﹔在節目流程上也有嚴格套路：首先是“盲聽盲選”，這是最有創意和最具看點的環節，然后導師帶著各自的學員進行比拼和淘汰，第三環節是現場表演，最后是總決賽，這就是節目的完整周期。