（三）专栏报道问题分析

1.报网融合不足

《西藏日报》顺应新老媒体进行融合不断扩大自身发展，形成了“七报一刊两网一端双微集群”的传媒体系。但在“砥砺奋进的五年”主题宣传上，《西藏日报》报网融合反应较差，放弃了全媒体传播渠道，尤其在微信公众号内容推送上，既无主题专栏，也无相关新闻报道，仅偶尔出现几篇文章。

2.新闻稿件来源单一，版面编排僵硬

新闻来源只有两大媒体—新华社和西藏日报，尤其是在前两个月，版面2/3稿件来源新华社，虽展示了内陆不同地区社会发展的面貌情况，但基于西藏本土化的社会发展变化偏少。在版面编排上，大篇幅文字易造成“阅读疲劳”。

3.报道体裁模式固定

报道只有三种形式——通讯、消息、图文。模式化、简单化，在每篇文章关键词的提取中，反复出现相同字眼，缺乏创新性。对于西藏本土地区发展变化，追踪性报道少，没有突出发展阶段性。

四、创新民族地区专栏报道的思考

（一）立足中国实际、西藏特点，发挥舆论导向作用

我国实行民族区域自治政策，把民族团结作为永恒的发展方向，决定了本地媒体发挥舆论导向作用时，必须以国家统一和增强民族团结作为一切工作出发点，以西藏特色的文化背景和宗教背景为依托，以西藏百姓喜闻乐见的方式进行传播，促进西藏社会的和谐发展，为西藏社会的现代化转型营造一个健康的舆论场域。

（二）创新传播方式，讲好“西藏故事”

西藏日报充分利用传播平台，以大众易接受的方式多渠道多样式去传播新闻信息，要先发声敢发声会发声，拓宽传播渠道，打造全媒体发展平台。同时介于新媒体环境下匿名性等危险因素，在利用新媒体进行传播时，必须坚持国家安全至上的原则，不乱传、不造谣。

习近平主席在创新对外方式时指出要讲好中国故事，传递中国梦的世界价值。在《西藏日报》“砥砺奋进的五年”专栏报道中，要充分展示本民族特色，讲好“西藏故事”，继续讲西藏基层群众的生活生动地展现在受众面前，活用报道体裁，增加反馈渠道，扩大其传播力和影响力。

（三）坚持发展新闻观思想

当今社会，确立“发展为体、专业为用”的新闻观念是做好新闻传播至关重要的一步。在“砥砺奋进的五年”专栏报道中，多体现西藏人民的主体性、参与性和监督性，少些说教文章，践行“三贴近”原则。在稿件来源上，少些“拿来主义”，多些本土创新。

（四）优化版面编排，图文并茂

新媒体时代下，单一的传播符号已经不能满足人们需求，需要更多丰富且充满创造力的图符去满足视觉需求。《西藏日报》在版面编排时，活用新闻体裁，将消息通讯和深度报道、评论等详略结合，有论有述地展现西藏社会面貌。发挥图片生动性，以精简有力的方式去增强报纸活跃度。

（五）掌握西藏新闻报道话语权

在选择报道议题时，既要注重党的舆论引导，更要体现本民族特殊性。“砥砺奋进的五年”六个月的专栏报道中，仅有一篇文章事关宗教，这与西藏以藏传佛教哲学体系为核心的藏族文化背景相矛盾。在西藏社会现代化变迁进程中，宗教文化的变迁也是重要点，关注宗教传播功能的双重性，掌握传播西藏宗教文化变迁的话语权，不给西方敌对势力任何诋毁造谣的机会。

《西藏日报》大型专栏报道——“砥砺奋进的五年”作为民族地区主题报道的范本，既突显了民族地区发展变化，也体现了民族媒体报道的优越性和不足。只有深层次地把握好传媒与社会发展的关系，发挥新老媒体各自传播优势，才能使媒体更好地服务于国家和社会，深入学习和贯彻习近平主席的系列讲话和党的十九大精神。

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