五、如何改观大众对于西藏的刻板印象

习总书记在参加十二届全国人大一次会议西藏代表团审议时指出，“西藏是我国重要的国家安全屏障和生态安全屏障，在党和国家战略全局中居于重要地位”，明确提出“治国必治边、治边先稳藏”的论断。同时，习总书记在中央第六次西藏工作座谈会上用“六个必须”全面阐释了党的治藏方略[6]。因此，在西藏社会的现实情况和总书记的重要指示下，塑造好西藏形象是国家政府和媒体义不容辞的责任[4]。

（一）作为政府

西藏自治区政府要大力做好对外宣传工作，创新对外宣传的方式，讲好西藏故事，传播好西藏声音。首先，讲好西藏故事要讲好西藏的特色，西藏自治区政府应以西藏的特殊区情为基础，在其之上讲清楚西藏历史文明发展进程，讲清楚西藏富有特色的文化遗产，讲清楚“老西藏精神”，加深大众对于西藏的认识，增进大众对于西藏的感情。其次，讲好西藏故事要注重西藏对外话语体系的建设。这就要求西藏自治区政府要采用大众习惯的话语体系和表述方式来讲述西藏故事，多反映西藏地区和大众的话语共同点，利益交汇点，多贴近大众的思维方式和情感认知，同时，在尊重事实的基础上，不断增强西藏故事的感染力和吸引力，增强大众对于西藏的热爱和向往。最后，在面对西藏地区如此敏感的政治环境的情况下，讲好西藏故事要坚持正确的政治立场，明确“西藏问题”的态度，为西藏的发展和民族团结做出更大贡献。

(二）作为媒体

在当今时代，大众传播媒介成为人们了解外部世界的最主要的途径，受众对于事物的印象，往往不是客观事物的本身，更多的是传媒传播出来的“媒介形象”[4]。因此，在改观刻板印象的过程中，媒体有着不可忽视的力量。

1.多角度进行涉藏报道，注重民间声音

一篇新闻可以选取不同的角度进行报道，不同角度报道的新闻事件就会引起公众不同的反映。而长期以来，涉藏报道中大多以政治类报道为主，缺少对西藏社会文化历史和藏族民众日常生活的报道。导致涉藏报道给大众留下单一呆板严肃的西藏形象。因此，新闻工作者在进行涉藏报道时要从多角度出发，以平民化的视角，反映西藏自治区丰富多彩的社会生活，用富有感染力的语言讲述西藏的故事，全面立体的反映西藏社会，在一定程度上有利于改观大众对于西藏地区的刻板印象。同时，媒体应注重在重大典型新闻事件中集中塑造好藏族民众的正面形象，可以强有力的消减大众对于西藏地区的刻板印象。

2.坚持新闻专业主义

新闻记者在涉藏报道中要坚持以真实为根本，真实的反映事实真相，相信受众有独立的理解能力和对事实对错的判断能力。为此，新闻记者在涉藏报道中要抱有坚持中立，不偏不倚，客观真实的态度。在这样的报道中，还给大众一个真实的西藏。

3.进一步发挥媒体的舆论导向作用和整合社会功能

大众媒体作为党和政府的喉舌，作为连接政府和公众的桥梁和纽带，肩负着重大的引导舆论导向的责任。在面对西藏敏感的政治环境下，媒体的涉藏报道更要以维护国家安定团结，促进西藏社会发展为基础，进行正确的舆论引导；另一方面，大众对于西藏的了解大多是通过媒体获得的，为此媒体还肩负着通过传播信息来化解矛盾，消除误会的责任，即媒介的社会整合功能，从而有效缓解西藏的刻板印象。

六、结 语

西藏地区的发展备受世界瞩目，而西藏的对外传播关系到民族和地区的形象建设，影响着中国的国家形象，西藏形象是中国国家形象的重要组成部分，重要的支撑点，因此必须要把塑造好西藏形象放在中国对外传播体系的醒目位置[6]。但是，长期以来，大众对于西藏存在着诸多的“集体误读”和“刻板印象”，给西藏形象造成了众多的负面影响，不利于西藏地区发展和西藏对外传播交流。在现代化和全球化的大环境下，面对来自社会甚至国外对于西藏地区的“刻板印象”，我们不能逃避退缩，反而要直面困难，积极传播来自西藏的声音，塑造好西藏形象，因此这样的探讨是必要的也是有意义的。

参考文献：

[1] 汪露.新闻传播学中刻板印象研究综述[J].云梦学刊,2010,31(3):152-155.

[2] 徐琴媛,杨卓颖.简论新闻报道中的媒介偏见—以西方媒体新闻报道为例[J].现代传播(中国传媒大学学报),2012,34(10):138-139.

[3] 周德仓.西藏新闻传播史[M].北京:中央民族大学出版社,2005-9.

[4] 王坎.关于西藏的五个问题 听听习近平怎么说[N].人民日报,2015-9-7

[5] 刘海韵.当前纸媒中的西藏形象研究[D].南昌大学,2013.

[6] 李娜,刘小三,曾洁.新媒体环境下的西藏民间对外传播刍议[J]. 今传媒,2015,23(05):124-126. 

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