五、小程序游戏带来的思考

数据显示，“跳一跳”的次日留存为 65%，三日留存为 60%，七日留存为 52%，这足以媲美一款非常活跃的 App 大作。但“跳一跳”的火爆并不是毫无缘由的，而是紧贴时背景，发挥平台优势和捕捉用户心理三方面的合力，是符合传播规律的成功实践。可是，作为一项计划长期运营的微信功能项目，微信小游戏仍存在不少问题。

首先，小程序游戏的传播曝光过程太依赖于用户分享和排行榜机制，在传播手段上趋于被动，传播效果也难以保障。实际上，2018年初微信已经上线了17款小程序游戏，但是真正被人熟知的只有“跳一跳”，那些没能被分享和传播的小游戏很可能会慢性死亡。其次，小程序游戏目前的开发度较低，游戏玩法趋于简单固定，且大部分的游戏都是对市面上H5游戏的借鉴照搬，几乎很少有原创的游戏产品，即便是持续曝光的“跳一跳”，也很可能在用户产生审美疲劳后，流失重要的用户群，这是开发商所以思考的问题。最后，小程序游戏目前仍作为微信的附带功能而存在，没有形成完备的盈利模式，如果想要将小程序游戏作为经营项目来发展，变现难的问题也应引起重视。

不管怎么说，新事物的发展总是会经历一个试错的过程，小程序游戏虽然还存在曝光被动、玩法单一和变现难的问题，但依然存在像“跳一跳”这样持续刷屏的成功案例，我们既要正面指出小程序游戏的不足，也要看到它在现阶段取得的成功。因此，小程序游戏的开发还是初期，只要坚持探索和实践，我们有理由相信它将在未来继续蓬勃发展。

参考文献：

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