三、“央视新闻”微博直播的优势

（一）权威性与通俗化相结合

“央视新闻”自带的权威性使新闻事实的报道更加具有公信力。虽然记录的设备可能不专业，但是记者本身的专业性不会造成扭曲事实、虚假报道等情况出现。尽管人人都可以拿手机记录现场，但比起一些新闻现场的市民等非专业人士拍摄的画面，央视新闻发布的直播更权威、更专业。

直播的拍摄手法通俗，更加接地气。为了全面、真实、完整、细致地展现一个新闻事件，直播可以从多角度、全方位进行拍摄，不需要过多的专业手法限制，只需要忠实地记录现场即可。这种通俗的呈现方式可以带给观众全新的视觉体验，拉近观众与新闻人物的距离。另外，没有了专业设备的对准，镜头前的采访对象不容易紧张，状态更真实、自然。这样也更符合新闻传播大众化、贴近生活的要求。

（二）零距离无时差呈现

时效性是新闻报道的要素，微博直播几乎可以无时差地呈现一个事件。“央视新闻”微博作为具有权威性和影响力的全国性媒体，对报道的时效性要求更高。网络直播的视频既不需要专业的剪辑，也不受时长的限制，可以迅速发布。比如，福建泉州暴雨来袭，央视新闻记者立即在当地通过网络新闻直播间，现场实时播报降雨状况，关注受灾情况，运用直播全方位展现了暴雨现场的狼藉和救灾工作的进展情况。以6月26日“复兴号”动车组在京沪高铁首发的新闻报道为例，微博直播的发布速度几乎是和新闻事件的发生同时进行，而微信公众号、央视《新闻联播》等媒体的报道由于编辑和播出时间的限制，远远滞后，一定程度降低了新鲜感。

（三）随时随地进行互动

“央视新闻”微博是国内外重大新闻事件的集散地，每天提供的新闻信息十分丰富。有了直播这一新的传播形式，无论是通过手机微博客户端，还是电脑网页，观众可以随时随地看新闻，满足对信息的需求。而不必非要坐在电视机前，按照节目给观众提供的内容，线性地、被动地接收，还可以在来不及看现场直播的情况下看直播回放。

微博直播是一种互动性强的媒介，对于发布的新闻报道，受众不仅可以自主选择感兴趣的新闻内容，还可以利用社交网络形成广泛的分享，而且可以发表自己的评论，形成信息的二次传播，在评论过程中还可能产生新的内容，来补充新闻报道。微博的评论功能是传播效果反馈的最佳渠道，观众在观看完对新闻事件的直播报道后发表的评论不仅有利于舆论的监测，而且能够给直播内容、形式的改进提供建议，促进利用直播更好地进行新闻报道。

四、“央视新闻”微博直播存在的不足

尽管优势明显，但是“央视新闻”微博发布的直播内容还存在一些技术性和专业性方面的不足。比如在技术上，直播画面不清晰，以及信号传输慢造成的画面、声音卡顿现象时有出现，影响了观看的连续性，观看体验方面稍有欠缺。还有一些现场声音不清楚造成的信息获取困难，都影响了直播的传播效果。在专业性方面，直播节目出现的主持人由于很多时候要在现场临时发挥，应变能力还需要提高，有些主持人在直播时常常出现语言不够简练，表达不够准确等现象。另外，直播节目的拍摄质量还有待提高。由于现场长时间连续拍摄，很多镜头会出现晃动、不水平等专业性问题。尽管直播的拍摄形式通俗化，但考虑到观众的观看体验还是应该尽量稳定画面，在构图、光线等方面提高质量。

五、结 语

在新闻现场，网络直播让新闻的时效性发挥到极致，而且能够在不同媒体之间相互沟通，集合了手机、网络、电视的各种传播优势。继录制视频时代之后，网络直播实现了受众信息获取的最大化，更加能够满足受众的好奇心和全面获取信息的需求。未来的新闻报道可以将网络直播与其他新闻媒体互相配合，扬长避短。但是在“内容为王”的时代，如何策划出好的新闻选题，让观众喜闻乐见，有参与感，需要媒体精心准备。在受众注意力稀缺的年代，如何精彩而又真实地反映新闻事件是媒体运用微博直播时需要考虑的问题。

参考文献：

[1] 何梓华.新闻理论教程(修订版)[M].第2版.北京:高等教育出版社,2008.

[2] 颜美群.”天宫一号”航天事件的微博直播分析[J].新闻知识,2012(3).

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