4. 讨论

本研究从2015年雾霾相关话题入手，以框架理论作为支撑。传统媒体微信公众号针对雾霾话题，以责任框架为主要的新闻框架选择，媒体归责是归因的价值判断与责任主体指向。媒体可能在形成责任的最终后果方面发挥关键的作用，这一点已经在理论方面得到论证。就“雾霾”话题而言，公众都迫切地希望知晓造成雾霾的真正原因，但是，微信公众号数量庞大、鱼龙混杂，信息可靠性难以保证，传统媒体应当发挥自身的权威性，秉持专业的精神，提出合理的怀疑，利用新兴媒体平台对公共环境进行有效的监督。在微信公众平台选择冲突框架与责任框架的新闻内容，传统媒体可以从一个更加开放和自由的角度进行报道，这避免了传统媒体在进行归责时的“路径依赖”。 除了作为官方消息来源的政府、专家，微信用户同样是一个重要的报道来源，这就改变了原本属于支配性地位的某一报道来源由于话语地位的控制而造成的民间话语缺失的现象。反观传统媒体的微信公众号实践，内容与用户之间仍然存在缝隙。

成熟的微信公众账号不是将原先纸质的东西放在微信平台上，多了一个信息发布渠道而已。在以用户为中心的移动社交平台，以PGC（专家生产内容）为主要内容显然不太合适，单纯的信息观点输出也不符合交互性的社区概念。 虽然传统媒体日渐式微，但他们的微信公众号依托强大的专业团队和市场号召，初期的口碑传播非常成功。而后期则要依靠精准传播。对于像雾霾这样的新闻话题，冲突性的报道框架往往是站在一个第三方的角度上，观察公众自身感受与专家分析上产生的偏差，这样的报道框架拉近了与用户之间的距离，提升了用户黏性。

不可否认，微信公众平台是一个竞争更加激烈的市场。几乎每一个公众号运营者都希望通过增加粉丝，增加流量来扩大影响力。 对于新媒体环境来说，较高的流量往往代表的较高的热度和认知度，失去了政策屏障的传统媒体微信公众号必须要和其他资讯类微信公众号抢占流量。传统媒体微信公众号应该增强冲突框架的新闻报道，而对于非传统媒体微信公众号来说，戏谑式的框架报道已经起到了类似的效果。

5. 不足

研究中也有很多的不足和问题。新闻框架只是传统媒体新媒体融合中一个非常细小的环节，研究内容上，研究局限在“雾霾”单个话题，很难完整地展现整体的新闻资讯类微信公众号的现状。在方法的选择上，关联性分析方法可以较为直观地显示变量之间的关系，但是内容分析的方法仍旧无法对研究文本进行完整的解读。传统媒体把握好微信公众平台的发展契机，还需要更多地观察新媒体平台的环境以及新媒体实践。这些内容也是在后续的研究中需要关注的重点。

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附录：

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