二、电视广告业的发展和韩剧产业价值链的延伸

电视剧和广告业的发展是相辅相成的，电视剧通过广告赞助筹集了制作资金，广告商们又利用电视剧的广告植入来推广自己的产品。经常收看韩国电视节目的观众会发现，在韩剧中有些产品的商标是被遮挡住的，而有些却没有。例如在《来自星星的你中》，男女主所开的奔驰车的商标是被遮挡住的，而手机通讯软件Line、剧中演员所吃的布丁则没有被遮住商标。究其原因，一方面，韩国政府通过减免税收或降低税率的措施来鼓励企业投资拍片，并允许企业产品在影视剧中进行植入式营销，像三星、LG等大型企业都有投资影视制作；另一方面，韩国有关电视植入广告的政策又对植入广告的播出长度及占总体画面的百分比进行了严格限制。一般来说，这些赞助商的广告会在电视节目播放完后才予以统一展现，在剧情发展中直接植入广告的数量是少之又少的。如果韩剧中植入广告过多，不仅会引起观众的反感，还会遭到韩国广播通信审议委员会的警告和处罚。例如韩剧《绅士的品格》《那年冬天风在吹》等都因植入广告过多而受到韩国观众的质疑，《那年冬天风在吹》的制作方也因此被要求支付罚金。但正是这样一种犹抱琵琶半遮面的形式，利用了广告接受的逆反心理，更加激起了观众的好奇心，并且通过韩剧这个特殊的文化载体赋予其一种美好的印象，使得观众对剧中所出现的美食、服饰、电子产品、汽车等相关产品产生了极大的兴趣，并且产生了希望购买这些产品的心理欲望。而在节目最后出现的产品商标恰好又及时地向观众提供了产品的信息，极大地促进了人们从纯粹的观众角色向消费者角色的转变，为赞助商们带来了经济利益。

在2012年韩国SBS月火剧《电视剧帝王》中，主角安东尼金以演讲的方式告知了电视剧给韩国带来的收益：“裴勇俊给韩国经济带来了高达一亿兆1960亿元的经济收入；李英爱则带来了3兆的经济收入；被韩国电视剧影响（植入广告）带动的产品销售是27兆——而这一切，都是因为韩国电视剧。[3]”有人形容，韩剧就是一个超级庞大的贩卖韩国的量贩店。除了出售影视作品版权，韩剧不仅推销了韩国的旅游景观，也成为现代、三星、LG等韩国产品的另类广告载体。

三、韩剧产业价值链对韩国娱乐业的影响

韩国娱乐圈为韩剧输送了俊男靓女，韩剧的热播也带动了韩国娱乐圈的发展。从《听见你的声音》中的李钟硕、到《继承者》中的李敏镐、金宇彬，再到《来自星星的你》中的金秀贤，这些演艺明星们凭借电视剧中的角色而出名，经济公司也纷纷为他们举办亚洲巡回粉丝见面会来捞金，随着大红大紫而来的还有各种片约、广告代言等。在《来自星星的你》播出后，金秀贤的公司就在韩国首尔、中国内地、中国台湾、日本、泰国、新加坡等各地举办了共 8场亚洲巡回粉丝见面会，门票一经出售就被抢购一空。除了韩国本土产品的广告代言不断，金秀贤还同全智贤一起接到了中国某矿泉水品牌的高额代言邀约。此外，金秀贤还被邀请担任中国江苏卫视《最强大脑》一期节目的评委，该卫视也因为《来自星星的你》的火爆而专门打造了一档访问韩国明星的综艺访谈节目——《带你看星星》，首期节目嘉宾就是金秀贤和其所在公司的代表裴勇俊。可见《来自星星的你》给金秀贤及其经济公司带来的不仅是经济利益，还有公司形象和名誉宣传。

《来自星星的你》中的影视原声也凭借此剧而广为传唱，其实不只是《来自星星的你》这一部电视剧，韩国很多电视剧中的影视原声都相当不错，制作方都会邀请著名的音乐制作人和歌手来制作、演唱影视原声。在2014年QQ年度音乐盛典上，韩国女歌手Lyn被邀请演唱《来自星星的你》原声歌曲《My Destiny》，Lyn这次之所以受邀参加QQ年度音乐盛典，还要归功于《来自星星的你》的人气，她的经纪公司MUSIC&NEW也表示将会以此为契机展开海外活动。韩国娱乐业的发展推动了韩剧产业价值链的延伸，多方面延伸的产业价值链又反向推动了韩国娱乐业的兴盛。

参考文献：

[1] 瑞青.电视文化形态论:兼议消费社会的文化逻辑[M].中国社会科学出版社, 2007.

[2] 淘宝论坛[EB/OL].http://bbs.taobao.com/catalog/thread/508895-26 6162700.htm.

[3] 中国新闻周.刊网[EB/OL].http://culture.inewsweek.cn/new_detail. php?id=5836.

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