访东方今报社社长胡杨【2】

革自己的命需要勇气

记者：东方今报4月8日进行了全新改版，而就在此之前的3月31日，南方都市报也进行了大规模的改版，请问贵报的改版与南都的改版有哪些不同之处？

胡杨：东方今报和南方都市报这一轮的改版，都是整体架构的调整，新闻生产、传播形态和运营模式的全面转型正式开启。这一点两报有异曲同工之处。

单纯从版面形态上看，南都此次更加注重读者阅读体验，更加突出表格化和轻阅读。从新闻传播渠道上看，除了南方都市报这个载体，他们还在打造奥一网、新闻客户端、垂直客户端、社区客户端、微博微信等新媒体产品，建立以南都为中心的生态圈。一个亮点就是他们推出的“并读”客户端，它是号称全球首家“读者获利”的新闻平台，这是个很不错的概念。

东方今报改版，是基于如何实现纸媒和互联网思维的融合。举一个例子吧，短短这段时间，我们的微信公众号实现了野蛮生长，以主打时政的“时话实说”为例，目前已经在河南产生了非常巨大的影响力，特别是在中高层党政机关工作人员中，这种影响力有时比报纸版面更加巨大和深入。下一步，在新媒体生态构建和运营上，我们还会有大动作。

最大的不同，南都立足于构建报业生态圈，东方今报在都市报生态圈之外，还有一个庞大的广电传媒生态，这是我们得天独厚的优势。

记者：看到编前会公众号上说，改版，火了14位主编。请介绍一下这些主编负责的各个工作室的具体情况。

胡杨：我们的工作室主编全部是竞聘产生的，工作室分别涵盖时政、民生、社区、评论、文体、政务、新媒体、视觉等若干方面，大多是纯采编的，也有媒体运营的。每个工作室主编既是报纸版面的负责人，也是相关新媒体的负责人，岗位职责融为一体。

需要强调的是，所有的主编都是不脱产的，业务至上。长期以来，都市报采编人才上升通道陷入了由业务向管理过渡的怪圈，这一点必须改变。最近上海报业采编职务序列改革，也是一种新思路。

记者：这一次东方今报的改版，不仅仅是纸媒，而且是纸媒和新媒的一次大融合，可以这样理解吗？

胡杨：是的，这是一次融合，更是一次革命，革自己的命。我们没有退路，必须拿出破釜沉舟的勇气和决心，去探索，去尝试，因为确实没有现成的模式可以照搬。

把互联网思维融入血液

记者：请介绍一下“指尖今报”新媒体集群的具体情况。

胡杨：“指尖今报”新媒体集群，是指以“东方今报官微”为首、以“时话实说”为特色的首批21个微信公号矩阵，为千万粉丝细分内容、量身定制的权威新闻、精品生活、服务平台。

比如，粉丝想看热门时政话题，可以订阅“时话实说”；希望获得帮助，可以订阅“今报帮女郎”；希望跳槽求职，可以订阅“老夏带你找工作” ；希望提供生活服务，可以登录“豫媒优品”和跨界电商平台等等。通过这些新媒体矩阵，今报粉丝可以较为充分地获取“新闻+服务”内容。

记者：从一些报道来看，与其他报业的新媒体战略相比，东方今报的新媒体举措似乎并无很大的区别，请问您怎么看？

胡杨：融合和转型是一个长期的动态过程，新媒体的特色，可能在短期内无法快速呈现，但其后续影响会逐步凸显。我们这次的新媒体举措，不仅包括21个公号组建的微信矩阵，还包括“互联网+工作室”的对接改革。

比如，我们的今报网就抛弃了大而全和死板的电子版，打造以“快新闻”滚动观看、“慢生活”贴心服务、“轻享受”精准推荐这样的本地原创内容。通过报网互动、微网互动，实现新闻的一次生成多元传播，实现媒体运营与跨界营销的深度融合。

应该承认，新媒体的野蛮生长并未带来可观的现实收益，新媒体的盈利模式尚未形成，谁能在非报产业的跨界营销上借助“互联网+”的优势先发制人，谁就抢得了先机。

记者：大象融媒体集团会对东方今报的新媒体发展提供哪些支持？两者是一种怎样的关系？

胡杨：东方今报是大象融媒旗下30多个媒体平台之一，我们根植河南广电，立身大象融媒，可以率先分享大象融媒的新媒体发展成果。比如大象融媒集团正在筹备的“新闻岛”，将会成为东方今报最好的内容聚合和集散平台。基于广电的天生血缘，在大象融媒体集团强大的融合背景下，我们将围绕“一个中心”（东方今报），稳抓“两个基本点”（报网互动、报台互动），依托“三微平台”(微博、微信、客户端)，实现“四维传播”（报纸、网络、视频、音频）。

记者：在您给东方今报的规划中，报纸和新媒是一种什么格局，以纸媒为重心，还是会向新媒倾斜？

胡杨：东方今报只传播有用信息。纸媒是母体，无论互联网+到哪里，没有精致的产品是无法立足的，因此我们不会本末倒置，报纸是要摒弃一些东西，但更要精耕细作，出精品。新媒体是传播，是渠道，是载体，是力量，信息和思想滋生于母体，但不局限于母体。

我们的目标是，通过新媒体集群推广，让东方今报（不仅限于纸）2/3的影响力直达用户。传统媒体依托其公信力探寻跨界营销，在这个领域任何不以盈利为目的的新媒体都是“耍流氓”。

记者：在您看来，传统媒体与新媒体融合的关键在哪里？

胡杨：关键在于意识融合和思维融合。只有从内心深处把互联网思维融入到血液之中，才可能实现传统媒体和新媒体的深度融合。