关于视频网站与电视媒体的内容融合研究

摘 要：随着新媒体技术的高速发展，媒体间的界限逐渐模糊。视频网站开始摆脱以往在内容领域的角色定位，纷纷进击内容产业上游，开始了与电视媒体在内容领域的竞争。在“内容为王”的笃定信念下，视频网站与电视媒体开始各取所长，纷纷意识到融合即为发展。视频网站与电视媒体不仅在内容生产上有了融合之举，更是开拓了内容衍生设计的融合之路。

关键词：视频网站；电视媒体；内容融合

视频网站与电视媒体作为现有的两大视频体系，裹挟在新媒体时代里，蕴藏了不同往日的性情。视频网站强于内容的个人性、互动性，电视媒体强于内容的大众性、专业性。在视频网站与电视媒体的内容融合进程中，视频网站纷纷进入内容产业上游，摆脱了以往简单的平移式内容合作，电视媒体也开始了更具新媒体特性及互联网基因的有益尝试。

一、内容生产的融合

随着互联网时代的高速发展，网络受众的急剧增长，视频网站与电视媒体开始尝试在策划和制作过程中联合制作，互换资源，扩展影响力，从而更好发挥二者的内容效应。不仅实现了内容共制，还进行了有益的内容反哺，整合行业优势资源，促进视听媒体在内容生产领域的有益发展。

（一）内容共制

1.网台联合制作。近年来，不少电视媒体与视频网站开始了网台联合制作的有益尝试，并皆取得了不错的成绩。其实早在视频网站发展之初就开始了与电视媒体的联合制作，如，如早期土豆网与福建东南电视台共同打造的《视频分享风暴》，但碍于当时UGC内容的发展后劲不足等问题并未引起较大的社会反响。近两年来随着新媒体技术的发展和视频网站自制水平的提高，二者的联合投资制作有了新的成就。笔者在下表中列举了2013年以来，据不完全统计的视频网站与电视媒体联合制作的节目，如表1所示。

视频网站与电视媒体联合市场投资制作节目，既可以充分利用电视媒体的内容优势和品牌化效应，又可以充分使用视频网站所具有的广达的宣传资源。我们以2013年河南卫视联合爱奇艺打造的文化类综艺节目联《汉字英雄》为例，作为中国荧幕第一档汉字类节目，让普通观众既享受了其综艺娱乐性，更是获知了汉字文化知识，徜徉于中华之美，实现了娱乐与文化的兼容性。通过相关数据调查，《汉字英雄》同时段收视率在当时一直处于0.5%以上，河南卫视一度处于同时段卫视收视前三，爱奇艺乘热打铁，开发同名的手机APP，获得了不俗收益。不仅如此，爱奇艺还打造了多屏互动的网台联动模式，让全国观众全方位参与到节目线上线下的互动中，包括参与选手投票、发表网民观点等。

表1 2013年以来视频网站与电视媒体联合制作的部分节目

2.大数据驱动内容合作。大数据，以一种前所未有的方式，通过对海量数据进行分析，获得有巨大价值的产品和服务，或深刻的洞见[1]。大数据的发展，可以让一档电视节目借助于视频网站的数据分析能力，促使其二者的联动更具实用性。如湖南卫视的综艺节目《快乐大本营》，从头到尾都有明确的环节设计节目，视频网站能记录哪些环节被快进或者被跳过，如果这些数据解析后能够反馈给栏目组，那么栏目组就可以参考数据对某些环节进行改短甚至剔除。

视频节目的精品化、品牌化一直是需要去突破的方向，而行业内的相互合作，相互融合，才能促进整个行业的良性发展，这样的媒体环境，才不会不孚众望。因此，这也促进着视频网站与电视媒体基于大数据技术的融合可行性。视频网站和电视媒体可以基于大数据分析的技术优势，充分发挥二者的传播差异性和优势，合力制作出符合视频网站与电视媒体受众需求的优质节目内容。