基于差异化传播策略视角看《一虎一席谈》【2】

三、差异化战略下的不足

1.品牌影响力不强。在目前媒介融合的时代背景下，《一虎一席谈》虽然发展势头良好，但随着日趋增长的谈话类栏目的增加，想要继续提升，还有很多方面需要做出努力。另外，大陆对凤凰卫视播出上的限制还是在一定程度上影响了《一虎一席谈》栏目的品牌的影响力。

2.栏目互动性不强。栏目虽然在录制现场请了很多的嘉宾、权威专家、当事人以及现场观众，但是对于在录制棚外的观众，其互动性渠道有限，这是《一虎一席谈》栏目急需增强的地方。

3.舆论引导力有缺陷。《一虎一席谈》的节目形态决定了它是一个相对比较高层次的谈话类栏目，成功的关键原因之一也是体现在选题上，选取的都是最新的受到社会群众关注的关于民生、政治、军事等话题，然而，在少数期的节目之中，选题还存在一些不足。从最近播出的一些节目来看，个别话题还是有驳于栏目的定位。案例：《面对强奸，誓死抵抗是人类的耻辱吗》、《小学校长带女生开房该不该》、《卖淫女改称失足女》等。这些低俗话题与《一虎一席谈》的节目定位完全相悖离。

四、对 策

栏目要在有限的时空中生存、壮大、延续，拓展其品牌的影响力及其内涵，就要开拓传播渠道。另外，随着现代科学技术的飞速发展，媒介融合俨然已经成为媒体发展的一种新趋势，这也是当下新闻学，传播学界与业界所重视的热点话题。在电视栏目竞争日趋严峻的今天，《一虎一席谈》想要继续生存、提升与发展，在很多方面也不得不做出改变。

1.整合资源优势，拓宽传播渠道。媒介融合背景下，策划有更多的媒介可以利用，不再局限于一种媒介，可实现跨媒体、全方位、一体化的策划，策划行为施展的空间更大，可利用的传播渠道更宽，受众覆盖面更大，传播的效果也更加的深入。充分利用媒介融合带来的资源优势，电视节目策划者就应该调整传统策划观念，突破单一传播媒介的限制，树立横向、全方位、跨媒体、一体化的传播理念，熟悉各种媒介的特点，在策划过程中根据实际的节目宗旨和定位，灵活运用多种媒介进行互动与整合，发挥出1+1+1>3的效果，实现资源共享，降低成本，传播效果最大化。另外，在媒介融合的背景下，利用资源与渠道的优势，多组织开展大型活动，进行自我宣传，最大程度上吸引受众的视线，增加《一虎一席谈》栏目的受众人数与品牌影响力。

2.充分利用媒介融合带来的互动优势，增加受众互动。“媒介融合追求的是两个最大化，一个是经济利益的最大化，另一个是社会效益的最大化。” 媒介融合以受众为中心，以实现最大社会效益和经济效益的统一为目标。由于传播渠道变宽，特别是新媒体带来的互动技术，将受众放到了更为重要的位置上，增加了受众的互动参与渠道，使策划者更能从受众需求出发进行电视节目策划。《一虎一席谈》应该充分利用媒介融合带来的互动优势，设立博客、播客，讨论区、留言区等来调动受众的参与意识，并增加短信投票或是留言来与受众进行互动。

3.增强舆论引导力。《一虎一席谈》在选题上已经拥有一个很好的定位，但是有的时候会过分的追求节目的效果，而忽视了媒体的舆论导向功能，选择一些充满负能量的题材。因此，在选题上《一虎一席谈》栏目有必要重视新闻媒体的宣传与引导功能，尽可能的提供好的舆论导向。

4.播出形式。在播出形式上，《一虎一席谈》完全可以采用直播的形式进行播出，由于《一虎一席谈》所特有的这种模式，采用直播的形式或许更能受到观众的喜爱，增加了节目的效果，使受众体验到更强的真实感、更强的参与感，为获得更多受众的青睐打下了基础。

（作者简介：刘子舜，男，江西财经大学人文学院新闻学硕士研究生，主要从事广播电视新闻学研究。）

参考文献：

[1] 徐恺俐,张云霞,陈矞欣.媒介的差异化传播[J].信息传媒,2013(1).

[2] 李兢兢.电视谈话节目与传媒公共领域构建——解析凤凰卫视《一虎一席谈》对电视谈话节目的突破[J].新闻爱好者,2009(12).

[3] 仲霄.《一虎一席谈》开创华语电视辩论新时代[J].新闻传播2012(6).

[4] 周志平.媒介融合:媒体未来发展新趋势[J].中国报业,2010(3).