从受众角度探讨电影中的隐性广告

摘 要：针对目前网络上对于隐性广告过热的炒作现象，本文从隐性广告受到追捧的原因入手进行了必要的分析，探讨其本质，然后从受众的角度对于隐性广告的表现进行了客观的分析和探讨，指出其不利于营销传播的三种主要表现形式：其一是它在影视传播中隐蔽性，其二是它在传播中的一次性，其三是指它在传播方式上的不可控性，借此让人们清醒地认知其在广告传播中的实际地位，以正视听，避免被网络论坛中的片面观点陷入盲目的误导。

关键词：影视剧；隐性广告；受众的接受角度

一、问题的缘起

近年来，网络上关于电影中隐性广告的誉美之辞呼声不断，一直受到热捧，其广告的作用也有被无限放大的迹象，搞得在我们任课的学生中每年都有剽窃或抄袭其观点撰写毕业论文的，由此也引发了我们不能不从受众的角度认真来探讨一下这个问题。

二、隐性广告的界定

首先，我们应该客观地了解一下什么是所谓的隐性广告？隐性广告，也有称其为植入式广告，应该是指出现在影视剧或者春晚小品节目中的具有广告意义的实物道具类的宣传。它是影视剧或者小品剧制作的附属品，是商家借助时下的眼球经济而借机插入自己的实物产品进行宣传的一种策略。比较典型的例子像电影《没完没了》中大伟喝醉了，抱着“路易十三”连睡觉都不放，哥们问：“大伟，想吐吗？”回答说：“想，那也不吐，我舍不得，十三，路易的。”这段诙谐的对白，的确具有一定的广告效果；再如《天下无贼》里，男女主角在车中发生争执，一辆车身涂有“长城润滑油”字样的重型卡车迎面而来，险些与他们相撞，也是一种隐性广告；而像电视剧《乡村爱情2》里大脚超市的招牌上就涂有蒙牛的广告；春晚赵本山的小品《捐助》，摆在桌面上的道具《国窖1573》，以及台词搜狗网、搜狐娱乐等等；小品《五十块钱》，包子铺两口子围裙上的“鲁花”商标，均属此类。

当然，还有一种所谓的“植入式广告”，表现在一些文娱形式的电视节目里，由主持人在节目主持之中明确提示本节目由某某商家提供赞助的方式表现出来。其实这是一种近似于硬广告的传播形式，严格地讲，应该称之为“置入式广告”，而非隐性广告。