广播类型化：生产机制与文化意指

摘 要：本文从媒介文化分析的视角反思广播类型化的模式，它的轮盘结构显现“碎片化”传播与追求市场定位，这种结构方式的操作价值突显了信息与娱乐传播的意义，由来及兴盛建立在受众消费市场细分的理念之上, 繁荣多样的类型消费模式背后存在着明显的同质化潮流，媒介文化的标准形式融入了后现代思潮的特征，既受到“惯例”、“成规”的约束，又在永恒地变化发展，以新的传播样态呈现受众的心理需求。

关键词：碎片化传播；结构主义；消费主义；后现代主义

媒介类型因自身的逻辑、格式和语言体现出自身的特征，在传受双方限定的传播共通意义空间内，对传者的文本编码与受众的解码均具备有益之处。广义来讲，媒介的类型由内容的生产者和受众所定义，狭义来讲，每一种媒介的类型由该媒介的功能、形式和内容具体决定。

广播的类型化是针对某一类传媒消费人群的产品专业化模式，以广播频率为基本单元，依据听众的信息偏好，通过准确的媒介市场细分与定位，针对目标受众播放其偏好的内容，从而打造频率的整体风格形象。2002年中央人民广播电台“音乐之声”开播，标志着我国广播行业形态从专业化向类型化改革的开端，此后新闻频率、农村频率、故事频率、女性频率、戏曲频率、体育频率等类型化广播不断推陈出新，对应着我国社会发展背景、媒介技术创新、频率资源开发、受众需求变迁等诸多外因与内因的变革，我国目前有各类广播频率2000多个，类型化广播电台大概有百余个。

一、结构方式的操作价值

文本意义生成的决定性因素是隐藏的结构，结构的存在，文本和实践才有意义，通过对文本结构方式的洞察，目的在于揭示话语方式中蕴含的规则与惯例结构。任何广播内容的组织都必须借助一个有意义的话语结构方式，与一般化的广播节目采制与播出过程相比较，类型化广播开启了一个限制性的结构：它的轮盘叙事力量来源于它的多元分立结构，即每一小时或者两小时栏目内容由多个精细分割的子栏目或者子单元构成，隐含不露的意义之一就是突出信息传播。以东广“新闻台”一小时新闻滚动结构为例，“天气路况”是“东广锐新闻”与“东广锐观察”，以及“东广锐搜索”之间承上启下的“纽带”，消息集纳式的“东广快讯”作为滚动循环的基础内容，在新闻轮盘每一个子单元“天气路况”+“东广快讯”的基础之上，添加新的报道，比如“东广聚焦”（现场报道+深度述评）和“早班编后汇”，以延展新闻报道的深度与广度。

许多媒介市场分析表明，拥有高收听率的电台都采用了谈话和音乐相结合的战略。音乐电台采用谈话节目培养受众的兴趣，维持与受众的情感关联，正像新闻谈话和体育电台用音乐来加强口语传播一样，增强收听的愉悦感。类型化电台通过轮盘循环的工具作用，对单位时间进行巧妙分隔与链接，有效融合信息传播与娱乐价值目标的双重追求，在两者之间铺陈特色并彰显风格潮流，不断靠拢两者中间的距离，而非走向两端。比如，音乐广播的具体做法是把音乐的“流式”传播与资讯组的“点式”布局有效结合，通过时钟轮盘实现同构，淡化栏目之间的“篱笆”间隔，促使音乐的放送活跃畅达，建构音乐频率统一的品质风格。轮盘结构与具体内容之间的关系，是指内容的异质性大都由结构之同质性所决定，在共性的节目编排构造中不断突出个性化的内容。