2013中国十大传媒事件（下）【4】

9.微信支付:再燃移动电商大战烽火

2013年11月22日，小米与微信合作在微信上预售小米手机3。微信用户可专享“微信价”。截止27日预约期间，成功预约人数达193.8万。28日开售当天，短短9分55秒，15万台小米手机3即被抢购一空。

自2013年8月5日开通快捷支付功能以来，微信支付与电商已经实现多种消费场景。利用腾讯庞大的用户资源，短短时间内，微信已经牢牢抓住了4亿多用户的心，并且正尝试将提供给用户的价值从最初的通信和社交，拓展到游戏、购物及与生活有关的一切，微信支付的开通是其中最重要的标志。目前，数量庞大的商家正蜂拥到微信上——他们过去将主要精力放在阿里巴巴，因为那里提供了他们需要的全部，包括用户、交易支持、甚至构建自己的运营流程等，而现在他们似乎正将越来越多的精力转向微信。“因为微信有他们非常看重的用户，而且相比PC时代，现在用户处于无时无刻不在线的状态，也提供了更多的推广和交易机会。”

于是过去稳坐网上支付头把交椅的阿里巴巴急了。据说已经“退休”的马云，就再次赤膊上阵，带领阿里几万员工携类微信应用“来往”向腾讯宣战，火药味之浓过去几年鲜见，直接扬言要“杀到企鹅家去，该砸的就狠狠的砸该摔的就狠狠的摔”。

马云的急不无道理。一旦微信支付伴随着微信4亿用户成为每日交易不可或缺的部分，那将意味着支撑阿里巴巴大厦的支付功能也将从私有转向社会化。微信支付则可望复制支付宝式的崛起：虽然在PC互联网上用户已经习惯了支付宝，但现在用户正在努力探索移动互联网的使用，就像2004年支付宝诞生时用户仍然在探索网络购物一样。微信正在或者已经在改变移动支付领域的游戏规则。这种新的变化规则的核心，就是支付和物流这两大交易支持体系的社会化，以及基于移动互联网的用户行为模式的重建。

移动支付烽烟再起，直接受益的还是广大购物者。对大多数购物用户而言，虽然他们在乎的价值核心是商品本身，但毫无疑问的是，支付的方便程度也很大程度上决定了交易速度与效率。

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关于微信支付

微信支付是由腾讯公司知名移动社交通讯软件微信及第三方支付平台财付通联合推出的移动支付创新产品，旨在为广大微信用户及商户提供更优质的支付服务，微信支付的支付和安全系统由腾讯财付通提供支持。财付通是持有互联网支付牌照并具备完备的安全体系的第三方支付平台。

用户只需在微信中关联一张银行卡，并完成身份认证，即可将装有微信app的智能手机变成一个全能钱包，之后即可购买合作商户的商品及服务，用户在支付时只需在自己的智能手机上输入密码，无需任何刷卡步骤即可完成支付，整个过程简便流畅。