品牌战略下电视频道形象包装【4】

三、频道包装的竞争策略

1.节目制作以专业从业人员为本

一些中小电视台，包装宣传片目前还只是作为填充版面使用，频道包装也仅限于一些简单宣传预告片。要巩固频道包装形象，技术层面应以专业人员为本，立体、准确、全面展现节目内容。让观众从节目中愉悦身心、获取知识。如北京科教频道有一个很好的传统，就是节目制作团队化，由团队完成前期采访、脚本写作和后期节目录制、剪辑。不是编导一人唱独角戏，也不是一个制片人说了算。一期节目的成型必须经过制片人、编导、制作员、导播等多人之手，主观化过重、片面狭隙的问题就能很大程度上避免。

2.建立频道形象包装资料库

做频道形象包装的人都知道资料的重要性，资料包括文字资料、图片资料、影片资料、音乐资料、音响资料，还包括以前自己或别人制作好的宣传片，一些交流得来的制作模板。这些资料加以收集整理，分门别类建立好资料档案。资料的收集和整理过程本身也是一个良好的学习过程。借他山之石，在此过程中可以学习优秀的制作手法及思路，提高自身的技艺素养。

3．优化频道编排

首先，宣传片之间在重要性方面是不平等的，有重要和相对不重要的，安排播出的时段也有黄金时段和非黄金时段。应优先安排重点宣传片和频道收视率最弱节目的宣传片，这两类都是要重点宣传的。在凤凰卫视，宣传片的重要程度还细分成ABCD四个等级。

其次，宣传片提前多少时间推出也是有讲究的。播出得太晚，观众还来不及接受就过去了，播出时间太早，观众期待太久了会对这个节目失去了兴趣。

凤凰卫视在十周年台庆前推出了一大批宣传片：有主题片“甜蜜蜜” 2分钟、60秒、20秒、10秒等各个版本，主持人宣传片，推介晚会宣传片，凤凰卫视感谢各界宣传片以及中央台祝贺、名人政要祝贺、明星祝贺等各类宣传片，每条主题宣传片都有各个长度版本。对这些宣传片，凤凰卫视是这样编排的：在晚会前一个月开始宣传攻势，一头一尾放“感谢”宣传片，接着推出10秒钟“甜蜜蜜”，同时出主持人宣传片，然后推 “甜蜜蜜”2分钟、60秒、30秒版本，先体现主题，等到接近晚会的时候再播出“甜蜜蜜”2分钟片，此时60秒、30秒就不播了，中央台和名人贺词在晚会前两三天开始密集播放，借助他们的名气增加自身的知名度。明星祝贺宣传片也散落其间，推介晚会的宣传片，在最后一个星期密集播放，实际上是为了告诉观众晚会的详细信息。

可以看出，这些宣传片是经过精心编排的，什么时候上哪个版本，上几秒的片会让观众产生心理期待，什么时候使观众慢慢深入了解，这都需要编排人员做大量的研究。在一些电视台，策划制作宣传片的人员往往不参与编排工作，双方缺少沟通，结果宣传效果往往达不到预期效果。

另外，有些台还存在这样一种现象，全天的节目和广告编排是由两个部门分工完成的，节目编播部门是负责节目、导视及宣传片的编播，而广告部则是负责广告的编播。这里要说的是，在广告不饱和的时候，广告部会在广告前后安排些宣传片来补充长度，这样，节目编播部门安排的宣传片经常和广告编播部门安排的同一条宣传片安排在一起，观众看电视的时候会看到同一条宣传片播放了两次，影响了播出效果。