“去媒体中心化”趋势下的电视内容生产转型【3】

三、电视媒体内容生产的理性转型

（一） 以精英文本迎合中产阶层的消费需求

中产阶层已经成为媒体消费的中坚力量，他们的价值观念主导着主流的电视内容产品的内容。在中国电视媒体转型的探索中，电视生产的内容性质逐渐由浓重的具有意识形态色彩的政治新闻转向关乎民众自身利益的新闻。以中产阶层为例，他们更加重视与自己生活、工作密切相关的功利性内容。在中国的电视节目消费人群当中，中产阶层是主力引导者，他们对电视内容的选择会带动小范围的舆论场，掀起小范围内的公众议程，形成收视效应。如电视的公共话题设置、公共言论空间的建构以及公共知识分子作为中产阶层专业代言人，就体现了中产阶层已成为电视媒体的主力引导者。

中产阶层作为城市的精英人群具有主流消费能力，他们是经济精英、知识精英、中高层管理人员，倾向于高雅的、小众的媒体精英文化，精英文化在他们看来符合自己的身份地位，能够迎合自己的文化消费和狂欢视域。狂欢化是对中心霸权的一种反抗，以形成一种平等、对话的关系。这一平等关系是城市中产阶层在浮躁的社会生活中所渴望表达和追求的关系，因此媒体的内容生产要着重于精英文本的设置，设计并制作精良的节目内容，从目标受众利益的内容出发，深入中产阶层的文化消费狂欢视域。

（二）“跨屏”内容合作与资源有效整合

多屏时代的到来让传统媒体与新媒体的合作成为大势所趋，不同终端介质间的跨屏合作是新旧媒体互惠互利的方式。在媒体步入读图时代的今天，海量视频是受众汲取信息的最佳方式。电视媒体可以充分利用网络视频的优势，实现“台网联合”的内容分享，把电视内容的排期与网络视频的预告有序结合形成体系，在内容上取长补短，把传统与创新结合在一起，覆盖多种收视人群。

UGC是网民在自媒体平台上自发表达的方法，由用户创造内容，并由用户传递和消费生产的内容。电视媒体的内容生产可以融合UGC的概念，发展双向性、交互性的内容，如由网络UGC的病毒新闻可以融入到电视媒体民生节目或者是平民新闻的素材库中；电视剧的内容创作也可以根据用户UGC来修改，注入创造力的表现元素，推动口碑营销。