分享到人人
分享到QQ空间四、打造专家“梦之队”
自《万家灯火》的品牌在全国打响后，吸引了一批国内顶级、最受欢迎的健康教育专家加盟进来。一个节目能否做得出彩，专家的作用占到一半。好专家的标准是：背景好、口才好、懂得全、说得浅、懂电视。
《万家灯火》制作团队根据不同专家的个性和特长，为他们量身打造系列节目和形象宣传片，充分展示专家的人格魅力。鼓励专家参与到前期策划中来，为节目献计献策。如《百年中医世家养生秘诀》、《太极食疗养生法》（图四）等系列，就是以著名中医世家传人为亮点，播出以后广受好评，夺得同时段排名第一。
目前国内健康教育节目层出不穷，竞争日趋激烈。为此，《万家灯火》以打造国内第一健康节目为目标，加强健康教育专家的“造星工程”， 重点打造“万家灯火王牌专家”团队，将专家培养成集主讲人与主持人一体的全能型人才，带动节目收视率、影响力和产业经营的全面提升。
五、紧贴时事，创新创优
《万家灯火》始终把控正确导向、贴近百姓生活、坚持创新创优。今年以来，栏目全面升级改版，不仅节目形态、包装、舞美做了大幅提升，节目内涵也从“小健康”向“大健康”转变，突破原来只谈保健知识、健康资讯的套路，以更广阔、更人文的视角，直面当前社会热点，解读健康生活。针对突发性公共卫生事件，《万家灯火》快速反应，推出了一系列健康时评类节目。老人跌倒事件、硼砂粽子事件、刘翔奥运失利等事件发生后，迅速推出了《中老年人防护处方》、《<万家灯火>夏季健康时评》、《强骨健肌消百病》等系列节目。
这些节目以权威的健康理论为引导，结合老百姓最关心的问题，利用现场实验、观众参与等多种手段，对事件进行解读、传授应对方法，还对受众心理进行疏导，切切实实地帮观众解决了生活中的难题。
六、立体化营销
在媒体多样化竞争的今天，健康节目想要达到最佳传播效果，不能只局限在电视平台上的宣传。《万家灯火》在线下陆续开展了“健康社区行”、“健康环省行”、“中医文化节”等各类大型品牌推广活动，大大提升了栏目的知名度，使活动本身也成为品牌。
2009年节目转型成功后，《万家灯火》从选题策划、节目制作到光碟销售，更多地考虑观众需求和市场反应，进一步推进衍生产业的市场化运作。
栏目组通过微博、官方网站等网络媒体进行话题营销和事件营销，争取更多年轻观众的关注。今年元旦，《万家灯火》登陆“中国3D试验频道”晚间时段，以更立体更时尚更亮丽的形象展现观众面前。
（作者单位：江苏省广播电视总台城市频道）
 |
