试论全媒体时代纸媒的非对称发展【2】

全媒体模式是否能给传统纸媒打开一扇窗？

根据专家归纳的定义，所谓全媒体，就是在不同产品线上努力打造融报纸、杂志、广播电视、互联网及其他新传播手段于一体的全方位、全天候的传播平台。我们看到，它有效克服了单一媒体的各种短板，做到了最大程度的资源整合。

事实上，许多纸媒都在积极拓宽自己的视野，积极打造全媒体传播模式。如浙江日报报业集团和中央电视台财经频道合作，开辟了央视财经浙江专业市场演播室，还以60%的控股方式，参与求是杂志社旗下红旗出版社的改制，构建展示传媒优势的出版平台。同时，还与华数数字电视传媒集团签约合作，打造报刊与电视互动融合的新内容、新媒体。另外，还对接亚洲最大的电子商务平台——淘宝网，创立了中国第一份网络潮流导刊——《淘宝天下》。

在纸媒正在进行令人眼花缭乱的变身的同时，移动互联网的发展又为人们提供了无尽的想象，因为移动互联网使得人们的阅读变得更加便利。

南方都市报总编辑曹轲认为，iPad等平板电脑的技术改进，肯定会让传统的、专业的媒体多一个发布的平台和展示的空间，延伸到一些原来没法关注到的读者群，或者让一些用户可以第一时间看到相关的内容。[1]

扬子晚报视觉部主任刘翔认为，读者这个概念已经不能局限于纸媒，手机读者、网络读者等都是一个读者群中不可缺失的一部分，与iPad的合作是维护和拓展自己的新媒体读者群。[1]

新京报传媒公司副总裁柯斌认为，iPad的阅读体验比较好，可以播放多媒体，可以多点触屏，还可以模拟纸媒翻阅的感觉，可以放大、缩小，可以提供纸媒所不能提供的更深层次的服务。对于传统媒体来说，应用这种工具是一种丰富和发展。[1]

但是也有人指出，虽然现在很多纸媒纷纷和iPad进行合作，但是这个合作却潜伏着很多问题。

未来的纸媒究竟会怎样？iPad能否拯救纸媒，有专家认为，最时髦的词就叫多媒体融合。iPad这样的手持终端首先一定是未来的主流之一，过去无数媒体人关于“电纸报”的猜想有了现实版。

有人分析，中国的纸媒估计还有5～10年的发展空间，这种发展空间来自于中国国内的实际情况，而中国这种国情跟外国是不一样的。第一，中国的城镇化水平还不高，相关数据显示，中国现在的城镇化水平只有50%，而发达国家的城镇化基本上是80%～90%。这种城镇化对报业的发展起了很大的作用， 所以中国的城镇化与发达国家相比还有比较长的一段距离，这就意味着我们还有很长的一段路要走。第二，报业发展空间还取决于受教育程度。中国改革开放以来， 受教育人口确实有了很大的上升，但是目前普及的是九年义务教育，受高等教育人口的发展和发达国家相比还有差距，所以中国的报业发展还有空间。

也有人说，从纸媒到电台、电视、网络，这些可以说都是划时代的媒体的大格局，但是到目前为止纸媒还没有被冲垮，纸媒还是有其自身的生命力，等到以后做任何事情都用电脑、都依赖电脑指挥后，这样的生活状态可能就不需要报纸了。不过，估计这还需要很长的一段时间。