电视利用网络，还是网络利用电视？【2】

表2 网络热播剧平均分榜单

结论三，五家视频网站独播剧更容易拔得头筹。

从各家视频网站前三名可以看出，独播对各网站显然更有优势，《倾世皇妃》、《永不磨灭的番号》分别在优酷和搜狐视频独播，皆是各自网站的第一名。

表3 网络热播剧收视排名

三、对台网联动的思考

1.省级卫视是网络播出最好的宣传平台，电视观众向视频网站的迁移呈现逆差性流动。

上面的分析显示，强势的省级卫视平台是网络播出最好的广告。再以“百度指数”（以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础，能较为客观地反映社会热点、网民的兴趣和需求）这个指标看看省级卫视对于电视剧网络播出的影响。

以《甄嬛传》为例，我们看他的“百度指数”。《甄嬛传》在去年11月开始在全国20多家地面频道播出，都有非常不错的收视，其时媒体关注度不错，但用户关注度不高。今年3月底在安徽、上海两家卫视晚间播出（江西、天津两家卫视白天播出）后，媒体关注度和用户关注度开始飙升。

再看早年网络版权混乱时期的《士兵突击》。这部剧2006年底开始在地面频道播出，之后引起过网络热议，但整体关注并不高。真正火起来是从2007年8月在北京、上海、河南、重庆等卫视上星播出开始的，这点在《士兵突击》的“百度指数”上反映得特别明显。而随着剧目在卫视的下档，网络热潮也开始消退。

注：《士兵突击》后面的高点应该是云南卫视同名节目的原因

现在常提“台网联动”，但从实际来看，网络的视频内容更加依赖电视台特别是省级卫视而存在，在网络上点击量高的综艺节目、电视剧都是各家省级卫视热播的综艺节目和电视剧。与此同时，几家视频网站在资本市场上纵横捭阖，呼风唤雨，风光无限。

2.台网联动省级卫视需要获得更大的主动权

优酷、土豆合并，搜狐、腾讯、奇艺也有联合，通过联合来降低日益高涨的电视剧版权价格。反观省级卫视，手中有节目版权和自制剧版权，是否可以利用目前省级卫视还掌握的主动权，来延缓电视受众向视频新媒体的逆差性流动，在未来的融媒体时代获得更有利的市场地位，赢得广电新媒体化的时机，让电视媒体在未来的融媒体时代切分到更好更大的蛋糕？这需要省级卫视的领导层达成共识，通过一定程度的联合，增强电视台对新媒体的谈判能力。目前的“台网联动”对电视媒体来说更像是一个陷阱，网络不仅分走了电视的观众和广告，也是在利用电视的品牌，电视台与新媒体搞台网联动无疑是养虎遗患。台网联动，电视台需要争取到更大的话语权，需要获得更大的主动。

（作者单位：江苏广电总台电传中心总编室）