三、旅游類公眾號的發展建議

（一）明確自身定位，推送優質內容

旅游類公眾號的受眾多為旅行團或旅游愛好者群體，他們對旅游景點信息以及優惠信息的關注度較高，因此，旅游類公眾號應該多推送契合自身定位的文章，以信息服務類文章為主。另外，推文的原創性非常重要，旅游類公眾號應當生產高質量的原創文章，提高推文的整體質量，形成旅游類公眾號的風格特色。隻有優質的文章內容，才能吸引讀者的閱讀、點贊和轉發，所以在旅游類公眾號的評價中應把優質內容放在首位，堅持“內容為王”策略。

（二）維持定期更新，加強互動管理

目前，旅游類公眾號與其它門類的公眾號相比，文章數量較少，更新頻率較低，多數旅游類公眾號都是不定期更新。曝光率低和內容匱乏將不利於受眾閱讀習慣的形成，久而久之，公眾號的傳播效果也將大打折扣。當然，更新頻率也應控制在一個適度的范圍內，如果更新過於頻繁但文章質量低下，反而會引起受眾反感。公眾號運營者還應注重用戶互動，積極回復留言，必要時還可以設置抽獎活動和優惠活動來增強受眾參與。

（三）突出風格設計，提高用戶體驗

除了重視原創內容和建立成熟的運營模式外，旅游類公眾號還需要在文風和版面設計上形成自身特色，發揮配圖和排版在用戶接受上的優勢，形成並保持自己的差異化風格。在用戶體驗上，旅游類公眾號要站在用戶的立場去思考，突出人性化的設計，努力為用戶帶來閱讀時的美好體驗，嘗試新奇的漫畫式表達和互動式表達。每一個旅游類公眾號都需要以用戶思維去運營，隻有這樣才能收獲更多的用戶關注。

旅游類公眾號運營方需考量微信傳播效果的評價指標，客觀深入認知運營現狀，以此指導公號的內容、設計和傳播，促進旅游類公眾號持續穩定向前，為景區的營銷和發展服務。

參考文獻：

[1] 劉佳靜.高校圖書館微信公眾號傳播力評價研究——以“雙一流”大學為例[J].圖書館工作與研究,2019(2).

[2] 唐宏峰,張旭.微信影評人與公眾號文風[J].電影新作,2017(2).

[3] 徐黨卿.微信公眾號版面設計的問題與對策[J].新聞戰線,2018(3).

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