三、中國傳媒產業現狀

（一）互聯網巨頭“倒融合”現象加劇

互聯網的發展已經改變傳統產業經營模式，一些企業抓住機遇迅速發展成為互聯網巨頭，充分展現出互聯網企業的活力，如百度、阿裡巴巴、騰訊（簡稱“BAT”）等。在2015 年之后，以“BAT”為主要代表的互聯網巨頭企業，正在進行收購兼並的“倒融合”橫向協同發展。互聯網企業已經今非昔比，在擁有龐大的流量人群基礎上，“倒融合”現象以成為媒介融合的一種新趨勢。互聯網巨頭在構筑網絡世界生態圈的同時，開始向傳統媒體展開大規模的並購，並著手打造內容產業鏈。其憑借龐大的資金實力和人流優勢不斷進入傳媒版圖，不少融合項目均出現它們的身影，這同時也迫使傳統媒體加速轉型。

在任何行業，實質上的規模經濟本身就是一個自然的准入壁壘，因為新公司通常比早已建立的公司規模小，這致使它們處於成本劣勢[4]。互聯網巨頭“倒融合”現象加劇，已搶佔互聯網市場，而傳統媒體的話語權正在逐漸減弱，特別是國有企業本身存在代理人問題，以及限制過多等弊端，其發展受到限制，企業生產效率相對低下。國企如果要擔負起保護社會公共利益和話語權的角色，在發展過程中就不應限制過死，束縛其發展的空間和活力，而應順應時代潮流，抓住發展機遇。

（二）全球化語境下傳媒競爭力較弱

我國傳媒企業面臨的環境正在改變，在全球化語境下，傳媒企業面臨的競爭更多來源於全球化的競爭。以經濟學的視角分析，由於資源具有稀缺性，所以任何經濟活動都是對稀缺資源的分配。如果將地球看做地球村，那麼全球性資源就是有限的，誰最先佔領全球市場，誰就佔有主導優勢和地位。我國傳媒業還在做大做強的過程中，國外跨國傳媒集團已在不知不覺中對我國進行了滲透，不僅表現在文化入侵方面，而且表現在爭奪受眾注意力方面。有學者認為我國大媒體產業正面臨著一個從做大到做強的過程。美國已經擁有強大的大媒體產業，並在此基礎上繼續做強做大，在這個過程中，其批判意義大於建構意義。而對於中國大媒體產業來說，最重要的是按照社會效益和經濟效益同時注重的原則，積極做強做大。在現階段的中國大媒體產業研究過程中，大媒體產業的建構意義要大於或優於批判意義[5]。在全球化語境下，我國傳媒業的實力還不是很強，還需加強國際話語權，所以當下需要尋找我國傳媒業做大做強的突破口。

（三）“黨和政府的喉舌”功能減弱

由於媒體具有雙重屬性，所以茲考慮媒體經濟屬性的同時，必須兼顧傳媒產業的文化意識形態屬性。傳媒具有“黨和政府的喉舌”的屬性，是中國傳媒產業的基本定位。互聯網的出現改變了傳統的產業格局，一方面是新媒體逐漸搶佔傳統媒體市場，互聯網產業風生水起﹔另一方面是廣播電視廣告收入驟降，報紙市場面臨危機。在這種新形勢下，“黨和政府的喉舌”功能在逐漸減弱，如何加強“黨和政府的喉舌”功能，又不阻礙傳媒業的發展，找到一個平衡點是關鍵。廣播電視業和電信業的融合與兼並，是將內容與渠道相互結合的有效方式。

以往“酒香不怕巷子深”的簡單以內容為王的時代已經過去，互聯網的發展讓渠道變得越來越重要。到底是內容為王還是渠道為王，筆者認為兩者已不能簡單的割裂，而是內容與渠道兩者關聯性更加緊密，誰能同時掌控內容與渠道誰就更能發揮規模效應、更具創造力。渠道作為底層架構必須要有內容的豐富，內容也必須借助渠道得以更廣泛的擴散，兩者相互支撐、相互融合，內容提供方和渠道提供方單一運行的成本太高，已不具備競爭優勢，兩者的邊界必將淡化。電信業做為接入產品的渠道提供方，廣播電視做為內容的制作方，兩者之間的融合和兼並模式，能夠充分發揮傳媒業規模效應和范圍效應。

（四）三網融合實質性進展仍需提速

三網融合是指電信網、廣播電視網、互聯網在發展過程中，網絡之間互聯互通、資源共享、技術功能和業務范圍趨於一致的過程。三網融合，其它西方國家也進行了大致相似的改革措施，從法律、機構等方面推動產業之間的融合發展，國外已有的經驗教訓將為我國三網融合提供很好的借鑒。美國曾出台《1996年電信法》打破廣播電視業與其他產業融合的種種限制，為三網融合掃清障礙，直接導致廣播電視業與電信、互聯網的整合。與此同時，我們也應規避美國由於電信法帶來的不利影響，如過度競爭讓市場變得碎片化以及技術標准不統一造成市場割裂等。其實，政府的監管一直面臨著一個矛盾的問題，那就是究竟要促進還是要限制，掌握好兩者之間的平衡，才是有效的監管，這就要求政府在監管力度上要做到張弛有度。加拿大的媒介融合也是政府態度由限制跨媒體聯合向促進媒介融合轉變的結果，而不僅僅是新技術推動的結果。我國三網融合物理上的融合已經實現，但其實質性的融合還需要提速。廣播電視網、電信網、互聯網需要資源共享，技術功能和業務范圍需要趨於一致的融合，這樣才能加速我國傳媒業的發展。電信IPTV的推出已經搶佔廣播電視的市場份額，廣播電視越發成為內容制造方，而電信擁有傳播渠道，廣播電視與電信的產業融合，能更好的發揮渠道和內容相結合的優勢。

數字技術在傳媒和通訊行業各個部門的廣泛應用對於通過斜向交叉媒體擴張而節省資金及提高效率有著重要的意義。阿爾布蘭（Albarran）和迪米克（Dimmick）曾分析傳媒和電信公司斜向擴張的好處和優勢，並用名詞“多樣性經濟”形容所有權斜向集中的好處。

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