（二）強調人性化和現代理念在鄉村中的傳播

俗話說，火車跑得快，全靠車頭帶。在鄉村振興戰略實施中，這些車頭或是懂農村、懂農業、愛農民的一些能人，或是精准扶貧中的駐村第一書記，或是優秀的村黨支部書記。隻有充分發揮這些人的主觀能動性和聰明才智，才能帶動一個村一個鄉的內生動力。因此全媒體傳播的關注點也應該放在這些人身上，例如西安市的最美十佳農民、最美十佳幫扶干部、最美十佳村黨支部書記。在西安市周至縣的竹峪鎮，來自浙江寧波的挂職書記王乃祝就非常典型，因為竹峪周邊產業相近，區位相近，王乃祝聯合竹峪下轄的幾個村建立了聯村黨委，大家一起共同發展，抱團取暖。像這些真實客觀人和事，以及觀點鮮明的信息內容，全媒體傳播中一定要做到及時的採訪、整理，掌握輿論場主動權和主導權。

全媒體傳播中主流媒體要多深入基層、深入一線調查研究，了解第一手材料。要善於觀察，在眾多材料中發現好材料，找到能夠反映時代精神、能夠引起廣泛共鳴的新聞素材，運用豐富的新聞語言、形式、方法、技巧把它形成精品力作。這樣主流媒體在全媒體傳播中才具有強大引導力、影響力、公信力，才能為鄉村振興戰略實施發揮強大的作用力。

同時，農業農村的現代化需要農民思想觀念的轉變，比如農村的產權所有制改革、土地流轉、村集體經濟發展、現代農業產業項目的進駐，這些現代化的理念和相關知識在農村還沒有得到全面普及。而缺少現代理念和必要的知識做支撐的鄉村振興不會是真正意義上的鄉村振興，這需要媒體對現代化的理念和相關知識做深入解讀，並進行廣泛傳播。甘肅廣播電視總台的《話農點經》欄目是一檔現代農業知識服務類欄目，它不僅為市民打通了體驗田園、了解食品安全的渠道，同時也聚集了一批關注現代農業的受眾，讓主流媒體在現代農業的發展、鄉村振興戰略實施中充分發揮宣傳作用、科普作用、展示作用、培訓作用和成果轉換促進作用。

（三）望得見山，看得見水，記得住鄉愁

習近平曾在《中央城鎮化工作會議》發出號召：“要依托現有山水脈絡等獨特風光，讓城市融入大自然﹔讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉愁。”農村是鄉土鄉情最為濃厚的地方，記住鄉愁、留住鄉情，無論是文化尋根，還是鄉情尋根，關注廣大農民的鄉土鄉情在所有的傳播內容中都將是重要而恆久的存在。

2015年，央視推出大型紀錄片《記住鄉愁》，如今已播出五季，它關注古老村落狀態，講述中國鄉土故事，重溫世代相傳祖訓，尋找傳統文化基因，在鄉村振興戰略中鄉土鄉情永遠都是重要內容，全媒體傳播的時代，主流媒體應更加關注。

三、探索跨界融合，挖掘媒體潛力

（一）溝通、服務、融匯，傳播策略上做到城與鄉的融合

鄉村振興更強調城鄉的融合發展，為鄉村振興服務就必須做到服務城鄉。從全媒體角度講，我們要為城裡人提供的應當是真實有效的信息，為農民提供的應是宣傳、科普、展示的平台。媒體在溝通城鄉、服務城鄉的基礎上，應該樹立融匯城鄉的傳播意識。②

（二）經濟元素融入內容傳播

“數據顯示：2017 年農村網絡零售額達到了1.25萬億元，農產品電商正邁向3000億元大關，帶動就業人數超過2800萬人。”③媒體要積極探索“全媒體+對農服務”、“全媒體+鄉村旅游”、“全媒體+精准扶貧”等新商業模式，將線上與線下對農服務相結合，將農業產品、鄉村旅游與媒體電商相挂鉤，將“三農”經濟元素融入傳播內容、服務、產品等各要素，打造全內體鄉村新業態。

加大農副產品、國家地理標志保護產品公益廣告宣傳力度，提升農產品知名度，打造農產品品牌，為鄉村區域經濟發展樹立特色標簽，為農民可持續致富增收打下基礎。充分挖掘網絡視聽新媒體在鄉村振興戰略中的作用，設立專欄、專題項目集納省市縣鄉鎮村的各類政務信息、應急信息、民生服務，開展農副產品種植、售賣直播、線上線下推廣交易等。城鄉發展正由“一體化、均等化”向“融合發展”轉變，媒體要為鄉村振興搭建新的模式和平台，創造更多融合業務。④

有美麗鄉村，才有美麗中國，鄉村是中國的根。今天的中國，鄉村振興戰略讓鄉村變得更美。在全媒體時代，信息更快速、更簡潔、更生動、更具操作力。主流媒體正在探索且發揮巨大的潛力，去融合、傳播、傳遞、多元化、矩陣式的展現這種鄉村的美，記錄這種鄉村美，傳承這種鄉村美，留住這種美。鄉村振興戰略也正為主流媒體的融合發展提供更多內容空間。

參考文獻：

[1]縣級融媒體為鄉村振興提供宣傳思想陣地[EB/OL].昆明信息港,2018-10-29.

[2]信險峰.新時代廣播媒體如何助力鄉村振興[N].中國廣播雜志,2018-09-17.

[3]信險峰.新時代廣播媒體如何助力鄉村振興[N].中國廣播雜志,2018-09-17.

[4]鄉村振興戰略,廣電如何助力？[EB/OL].國家廣電智庫,2018-02-08. 

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