為“舊”瓶加點料，描繪“新”生活百態

汪 谷

“世界總喜歡出難題給他偏愛的孩子。都能解決的，睡吧，晚安。”在2018年最后一個月，人民日報新媒體和知名新媒體“新世相”，探索出一種鏈接年輕人和深夜的活動新玩法——晚安短信計劃。每一位參與者，將在一個月內每晚收到一條晚安短信，直到2019年。

一條街走過改革開放40年的流金歲月，這裡一定有你熟悉的記憶。兒時難忘的歡樂時光，舉國歡騰的重要時刻，充滿科技感的新鮮生活，都被一一記錄在人民日報客戶端聯合快手短視頻推出的互動長圖H5——《幸福長街40號》中。

“尋找40年裡的我”，是新華社全媒報道平台聯合快手短視頻，由微記錄欄目《國家相冊》特別策劃，利用新華社中國照片檔案館中記錄改革開放40 年歷史的珍貴照片，加之快手人臉識別 AI技術，共同捕捉再現光影瞬間，尋找40年裡和用戶相似的人。

上述項目回歸其本質，都是因為在互聯網當道的時代，用戶群體開始逐漸細分。當傳媒人試圖尋找一個基於大多數用戶的洞察時，會發現因用戶畫像不夠細致而難以達到目標效果。但若想找到一個大眾化基礎洞察，情感則是最直接、最能夠引起共鳴的切入點。

當前傳統媒體紛紛轉型，推出並精心運營自己的“兩微一端”。之所以作出如此轉變，我認為是基於以下三個數字營銷時代的發展特點：

一是新媒體平台的迅速發展。從剛開始的“照搬照抄”紙媒和電視媒體上的內容，到學會根據新媒體平台的風格特點改變傳播內容的主題、篇幅和深度，“兩微一端”已然不是傳統媒體形式主義的傳播渠道。現在的傳統媒體，已經開始將重心放在考慮使用何種新媒體更為合適、效果更加顯著，也就是考慮如何才能實現1+1>2。

二是傳統媒體的目標受眾接觸的媒體范圍更廣、形式更多樣化。傳統媒體的受眾群體年齡層較大，但該年齡段對應的實際受眾在不斷地“換血”，受眾的日接觸媒體將逐漸轉變為“兩微一端”，現在更增加了短視頻平台，故而結合新媒體傳播是更優方案。

三是情感共鳴的粉絲互動開始風行。新媒體可以實時和受眾互動，這一優勢傳媒人早已深切感受到。基於新媒體平台大數據的深入分析，我們可以從用戶日常接觸媒體的習慣和生活場景入手，模擬受眾的心理動態和情感動向，從各個場景深挖受眾的“痛點”﹔基於傳統媒體高公信力的品牌效應，以情感導師的身份，去和受眾進行對話。

從上文中人民日報和新華社都選擇和快手合作來看，將來傳統媒體的新合作伙伴，也開始從“兩微一端”轉向短視頻平台。抖音和快手，這兩大發展最迅猛的短視頻平台，在互動長圖H5和照片互動H5產品中，都發揮了其先進的后台技術特點和粉絲引流的渠道平台優勢。

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