三、未聞其聲先聞其名：頻道品牌化建設

“品牌是一種名稱術語、標志符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個銷售者或某消費者的產品或服務，並使之與競爭對手的產品或服務相區別。 ”﹝3﹞品牌雖然是市場營銷學的概念，但是對於電視媒體市場也同樣適用，且具有非常重要的價值。從經濟方面來看，品牌是企業最重要的資產，消費者會選擇自己更為信賴的品牌產品一樣，品牌之於專業化頻道象征著電視頻道的傳播理念和價值。從文化傳播的方面來看，品牌是一個頻道有別於其他頻道獨一無二的標志，也是一個頻道的象征。

紀實頻道的徽標由英文Documentary Channel的首字母組合而成。兩個半圓的形象表示人與人相互支持，藍色和綠色分別代表天空和大地。兩根螺旋線代表知識和文化，具有無限延續和連續傳遞的特征。

在品牌化建設這一點上，紀實頻道堅定地走頻道品牌化的道路，並成立了紀實傳媒這一紀錄片的品牌。其發展戰略是：將地方色彩濃郁的報台名稱用品牌替代，運用品牌來整合多種資源，實現資源、業務、機構的重組，以使在市場上確立自己的地位。紀實頻道始終堅持對紀錄片的探索，不斷成系列的自制欄目，注重文化內涵及地理、歷史、文學、藝術等各方面題材的涉獵，實現隻播和紀錄片有關的欄目。現在已擁有業界領先的紀錄片生產團隊及生產能力，不僅僅是在國內有良好的口碑和一大批忠實的受眾眾，在全球也享有盛譽。其中有很多成系列的自制欄目被海外電視台購買播出，有許多優秀的紀錄片在前期創作時就被投資者青睞。

紀實頻道通過逐步加深對市場資源的整合、對節目制作所需的人才和題材招募計劃，進一步推進對紀錄片產業鏈條的優化，已經成為國內紀錄片的制作、生產、包裝、宣傳、發行及項目的聚合、接收等領域中，最活躍、最有效率的實際推動者。紀實傳媒正一步一步在成為中國紀錄片領域裡最具有號召力、創造價值最高的品牌、在國際合作中紀錄片方向的領軍人物，成為國際紀錄片領域能夠代表中國不凡水准的領跑者。

四、“互聯網+”全媒體下的變革

新媒體的橫空出世到現在的蓬勃發展使得電視媒介的處境岌岌可危。電視媒體所具有的局限性包括播出時限和節目編排在新媒體上完全不存在。新媒體以其“內容的無限性”和“傳播的交互性”的優勢，迅速為產業帶來了發展。現如今這個移動互聯的時代，傳統媒體所面臨的挑戰已經日趨殘酷，紙媒倒閉潮的迅速到來和慘烈結局已經足以讓其他傳媒心驚不已，遠慮瞬間轉成近憂，使得轉型求存的必要日漸迫切。可以說越早地擁抱互聯網，就能越徹底地掌握互聯網的邏輯，越早地順應“互聯網+”的趨勢，在這個時代就越能生存自如。

新媒體的傳播速度之廣，傳播范圍之大使得報紙、雜志、廣播和電視這傳統的四大媒體望塵莫及，從互聯網的出現開始，到社交媒體的興起，再到如今智能終端移動互聯網的普及，互聯網將每個用戶都試做媒體的輸出口和輸入口。在用戶至上的游戲規則裡，誰擁有了用戶誰就擁有了未來。

能快速的預見問題並積極的尋找到突圍的辦法，是不被市場拋棄的最好辦法。上海文廣風行網的CEO羅春江表示，未來的網絡視頻行業將是廣電系與BAT（百度、阿裡巴巴、騰訊）之間的對決，所以決不能再一味把內容賣給視頻網站輸出。上海文廣集團的董事長黎瑞剛在一次演講中也曾表示：“我們的基礎設施，正在被互聯網快速解構……我們發現，越接近用戶，渠道的價值就越大。當你不控制用戶界面的時候，你的價值就大打折扣。”上海文廣做出的調整機制是將其旗下的兩個上市公司百視通和東方明珠合並，並且將新的上市公司的核心業務定位為互聯網電視。目標是在國內做互聯網電視的第一入口。

目前在互聯網與電視台的競爭中，都在尋求互聯網平台之下的突破口。互聯網由之前的播出資源求量大變成求精品，由一味依靠從電視台購買節目變成積極自創節目和網絡劇，經過多年的試驗和發展，很多作品和節目已經培養了大量忠實粉絲和用戶群。在量化的互聯網上，用戶觀眾是可以看得見的存在，有了用戶就擁有了持續發展的潛能。而電視台卻由於經年啃老本而變得失去創新和活力，漸漸失去了觀眾。在與互聯網接軌的實例中芒果台搶得先機，在2014年湖南衛視旗下唯一的互聯網視頻供應平台正式上線。它不再向網絡平台出售自己的網絡播放權，將版權牢牢抓在自己手裡，建立以視聽互動為核心，將網絡與電視各自的特色融為一體，面向電腦、手機、平板、電視機等平台的用戶，真正實現“多屏合一”獨播、跨屏、自制的新媒體視聽綜合傳播服務平台。

在王建軍看來，隨著互聯網時代的來臨，無論是傳統巨頭還是互聯網企業，在未來的發展中都必須更多地考慮包括渠道、內容、資本、管理等在內的綜合優勢，而這恰恰意味著SMG的優勢將會慢慢凸顯﹝4﹞。

商業版圖並不僅僅止步於將電視產品照搬上互聯網播放平台，用線上線下互通的方式來進行商業擴展和衍生。設計研發一款能夠融合視頻購物、哇啦互動、阿基米德、看看新聞、第一財經客戶端等，具有相當規模和影響力的各類客戶端百視TV。這就是意味著，在對內容的提供之外，百視TV也將同時擁有融合電商購物、在線支付、游戲、應用商店等多項應用功能以及它的增值業務。“如果說網絡‘觀念市場’能夠吸納更多的觀點，能夠顛覆少數人的話語霸權，能夠提供難以收買的意見平台，那麼我們就可以說，它在結構上對大眾媒體主導的‘觀念市場’具有優越性。﹝5﹞”

分享讓更多人看到