五、小程序游戲帶來的思考

數據顯示，“跳一跳”的次日留存為 65%，三日留存為 60%，七日留存為 52%，這足以媲美一款非常活躍的 App 大作。但“跳一跳”的火爆並不是毫無緣由的，而是緊貼時背景，發揮平台優勢和捕捉用戶心理三方面的合力，是符合傳播規律的成功實踐。可是，作為一項計劃長期運營的微信功能項目，微信小游戲仍存在不少問題。

首先，小程序游戲的傳播曝光過程太依賴於用戶分享和排行榜機制，在傳播手段上趨於被動，傳播效果也難以保障。實際上，2018年初微信已經上線了17款小程序游戲，但是真正被人熟知的隻有“跳一跳”，那些沒能被分享和傳播的小游戲很可能會慢性死亡。其次，小程序游戲目前的開發度較低，游戲玩法趨於簡單固定，且大部分的游戲都是對市面上H5游戲的借鑒照搬，幾乎很少有原創的游戲產品，即便是持續曝光的“跳一跳”，也很可能在用戶產生審美疲勞后，流失重要的用戶群，這是開發商所以思考的問題。最后，小程序游戲目前仍作為微信的附帶功能而存在，沒有形成完備的盈利模式，如果想要將小程序游戲作為經營項目來發展，變現難的問題也應引起重視。

不管怎麼說，新事物的發展總是會經歷一個試錯的過程，小程序游戲雖然還存在曝光被動、玩法單一和變現難的問題，但依然存在像“跳一跳”這樣持續刷屏的成功案例，我們既要正面指出小程序游戲的不足，也要看到它在現階段取得的成功。因此，小程序游戲的開發還是初期，隻要堅持探索和實踐，我們有理由相信它將在未來繼續蓬勃發展。

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