二、《港囧》的整合營銷傳播對中國電影營銷的啟示

1.建立雙向溝通的營銷模式

時過境遷，我們早已處在“酒香也怕巷子深”的時代，廣告和促銷等宣傳手段屢見不鮮，但也正是在這樣的市場經濟環境下，我們更應該意識到，消費者每天接觸的廣告數以千計，能記住的自然少之又少，所以僅僅指望廣告和促銷來拉近與消費者的關系，建立消費者對產品的認同已經不再適用。

當下的中國電影營銷應該認識到，隻有在大量調查的基礎上建立消費者數據庫，了解消費者的喜好，摒棄單一的傳播方式，選擇消費者喜聞樂見的手段，並提供的定制化服務，才能實現雙向溝通，進而拉近品牌與消費者的距離。

2.注重傳播工具質和量的整合

由於媒介數量不斷增多，可供我們的選擇也越來越多，當然這也提升了選擇的復雜性。在這樣的情況下，傳播者必須知道自己的目標客戶喜歡使用或者經常使用的媒介是什麼，然后通過這些媒介平台進行傳播，這樣不僅能防止傳播成本的浪費，又能有效地向消費者傳遞信息，減少消費者的時間成本，一舉兩得。而且我們要知道，媒介的多樣性讓消費者的選擇也變得多樣，消費者會通過多種媒介對信息進行選擇、判斷，從而在自己心中形成對產品的認知。在這裡就需要傳播者，摒棄使用單一傳播媒介的想法，建立不同媒介一同為消費者服務的觀念，在考慮到不同媒介獨立性的同時，還要考慮到他們受眾的重合性[3]。在今后國產電影營銷的過程中，不僅應該引領熱點，發揮報刊、雜志等傳統媒體影響范圍廣，具有權威性的優勢，也應該與時俱進，充分利用微博微信等優質新媒體進行傳播，更要把控全局，傳統媒體、新媒體互助發力，及時佔據主動，跟隨潮流，對不同的目標消費者有選擇的進行傳播，這樣才能讓傳播效果更顯著，進一步與消費者進行溝通，建立品牌忠誠度。

3.內外協調的整合傳播

整合營銷傳播整合的對象一是戰術執行層面，包含各種傳播工具的整合，另一個是公司層次的戰略傳播，它強調的是公司的傳播策略要和公司的形象一致，公司層次的戰略傳播首先是內外部功能領域的整合，即協調內部各部門在傳播過程中保持一致的形象。其次是對內外利益相關者的傳播，比如內部人員也可能成為目標消費者的接觸點，所以不能忽視。最后是內外資源的整合，把企業內部有限的自身資源和外部資源進行互補互動，一起服務於企業目標。

中國電影在傳播過程中應注重內外協調傳播。在對內方面，應協調內部各部門在傳播過程中保持一致的形象。在對外方面，充分重視對外部資源的利用，保持和政府、相關產業及國內外的發行機構良好的關系。同時也應該關注時事熱點，與時俱進，緊跟時代的步伐，這樣才能讓國產電影的營銷傳播策略進行的更順利、達到最佳的效果。

三、結 語

《港囧》贏在營銷，早已成為業內不可否認的事實。《港囧》的營銷團隊採用的所有宣傳手段都圍繞產品本身，整合一切可利用的資源，對不同的觀眾制定不同的營銷方案，可謂是把整合營銷傳播的理念發揮到了極致。也許從他多次成為微博熱搜話題，從無數觀眾連預告片都會期待的那刻起就已經成功了，就像有一句話這樣說，“《港囧》的成功，只是他把你不願意做的事，做了一千遍”。“革命尚未成功，同志仍需努力”，在經濟全球化的大背景下，中國電影必須要立足當下，與時俱進，充分利用整合營銷傳播策略，隻有這樣才能在競爭日漸激烈的電影市場佔得自己的一片天空。

參考文獻：

[1] 董志遠.現象電影《港囧》和《夏洛特煩惱》比較研究[J].戲劇之家,2016(19):118-119.

[2] 肖芳雷.拍電影,還是搞營銷?——從《港囧》等票房看當前國產電影[J].科技經濟導刊,2016(11):153+182.

[3] 羅明.電影《后會無期》的整合營銷傳播研究[D].雲南財經大學,2016.

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