三、新聞資源再利用 扮靚融媒體報道

對於新聞媒體來說，內容生產和制作至關重要。傳播者每時每刻無不採集、編審、制作新聞產品，由於面向不同信息載體和信息傳播渠道，出現“同質化”產品現象不可避免。融媒體傳播中，傳統媒體借鑒其他學科理念和產品的優勢，融合各門類學科精華，把新聞資源進行重新整合，放大資源效應。

傳播者依靠“權威、獨家、優質內容”的強大優勢，依照媒體的特點和媒體用戶需要，將新聞素材重新組合，制作訂制新聞、個性化新聞在各自終端展示，打造出百花齊放、絢麗多姿的傳播景象。

一是整合內容資源。黨的十九大報告庄嚴承諾——不忘初心、牢記使命，高舉中國特色社會主義偉大旗幟，決勝全面建成小康社會、奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利，為實現中華民族偉大復興的中國夢不懈奮斗。實現“兩個一百年”奮斗目標，實現中華民族偉大復興的中國夢，就要把人民對美好生活的向往作為奮斗目標，依靠人民創造歷史偉業。新聞報道就要以習近平新時代中國特會社會主義思想偉大旗幟為指引，實施“四大工程”，推進“五大能力建設”，書寫新時代偉大復興畫卷。

人民是歷史的創造者，實現中國夢的主角。因此，新聞報道把以人民為中心作為報道導向，全面充分書寫人民對美好生活的新期待新追求新奮斗的鮮活生動故事。“新聞事實蘊含的變動性因素，諸如事物發展、變化、矛盾、對立等，以及受眾在接受時可能產生的變化的期待心理，作者對事實（包括事理）的揭秘、釋疑等，都有可能成為故事的。”[3]對於媒體人來說，人民在哪裡，報道的觸角就延伸到哪裡。人民對美好生活的新實踐，就是媒體人生產豐富精神食糧的主陣地，就是新聞媒體提供真實、立體、全面內容的主戰場。新華社記者踐行“四力”，深入基層、扎根人民，始終保持同人民群眾保持血肉聯系，做真正傳人民心聲、為人民放歌的“人民記者”。

在黨的十九大報道中，新華社充分發揮內容權威、豐富、准確優勢，在重要新聞探索內容可視化呈現，受到媒體和網民的廣泛好評。以新華視點微博為例，其充分發揮原創、准確內容優勢，連續推出了20多組圖表，如《十九大報告誕生記》《十九大報告中過目難忘的金句》《十九大報告的新思想、新論斷、新提法、新舉措》《新時代中國特色社會主義思想，明確了這8點！》等，“一圖讀懂”系列《劃重點！一圖讀懂十九大報告》《一圖讀懂新一屆“兩委“是怎麼產生的》等圖表，有長圖或九宮格，既准確、專業，又大氣、鮮活，在新華視點微博上轉評贊逾千萬，並被眾多微博、微信、客戶端轉載，有的圖表被網友收藏。“一起關注十九大”微視頻，在新華視點微博平台發布29條，總閱讀量逾2億。重大報道可視化，可謂收到“四兩撥千斤”的影響力、傳播力。

二是整合採編資源。一個融媒體產品的誕生，必然是新聞媒體集約化發展、專業化管理和集團化運營的結果，涉及調集全社多部門之力跨界合作，多崗位多兵種密切配合，文字、策劃、腳本、攝影、視頻、統籌、導演、設計、技術、后期、制作、推廣、宣傳等協同作戰，記者不僅有過硬的敘事本領、駕馭重構的話語體系，獨到的新聞眼光、精彩的視覺呈現，而且深諳全媒報道原理，掌握跨界融合能力，進行全面統籌指揮協調力量，將不同的載體包括報紙、網站、手機、電視等視為一個“組合終端體”，使新聞資源在速度、幅度、深度、廣度實現資源整合“全覆蓋”，使報道整體內容更加全面、充分、豐滿，努力增強報道貼近性、感染力。

融媒體產品，比拼的就是創意，創意性轉化、創意性呈現。在黨的十九大報道中，新華社創新思維提煉出符合新媒體傳播規律金點子，遴選了普通百姓最關心、最牽挂的諸如民生、教育、就業、養老、土地承包等11個問題，用線條、色彩等元素形象化表達，用圖表可視化呈現，激發了用戶的共鳴，形成一種裂變效應，關注度螺旋式上升后成為社會熱點。如強力制作推出庄重、美觀的九宮圖《你關心的，就是報告關心的》，在新華視點微博平台一經推送，便引起強烈社會反響，手機被刷屏，在不足5小時的時間裡，閱讀量即逾千萬，轉發贊過萬。從可讀到可視，從“自嗨”到全民刷屏，實現了傳播價值的最大化，新穎活潑的創意畫風也收獲了圈粉無數，實現了讓新聞報道既可讀、可聽、可看，又可互動、可分享、可體驗，實現了讓有意義的新聞有意思。

三是整合技術資源。一個出色的新媒體產品一定是內容與用戶關聯度很高的產品，如此才能形成良性閉性閉環，使用戶成為傳播鏈上的體驗者、互動者、傳播者。這一切的前提是，必須有一個強有力的新媒體制作技術團隊做支撐。一個好的融媒體產品的誕生，從思路、文案、大數據、圖片、動漫、視頻，后期制作等，都是一個團隊精誠合作共同打造出的產物，也因此具有強大的新聞傳播力。

事實証明，傳統報道遇上新技術，猶如“車之兩輪 鳥之雙翼”，與融媒體報道形成合力，互為補充，相得益彰，打出的“組合拳”使報道創新成為現實。前不久，《經濟參考報》發文《謀定思變 企業積極轉型“智能制造”》的報道。文章稱，改革開放近40年來，中國制造快速崛起，成為一張靚麗的國際名片，但也進入必須轉型的十字路口。內外多重壓力之下，轉型“智能制造”成為越來越多制造企業的主動選擇，一大批企業依靠轉型重煥生機。同樣，在融媒體時代傳統媒體依靠新技術生產，制作出許多內容創新的融媒體產品，打開了與受眾互動的通道，提升了內容的品質和價值，重煥生機。然而，融媒體產品競爭激烈，使傳統媒體面臨技術特別是技術人才、技術裝備等嚴重不足的挑戰，這勢必對快速發展的新華社媒體融合發展戰略機遇存在現實風險。蔡名照社長多次強調，新華社的技術工作要從技術支撐轉化為技術引領。要順應互聯網傳播移動化、社交化、可視化、智能化趨勢，以新技術引領媒體融合發展，驅動媒體轉型升級。

四、結束語

在融媒體生態下，以習近平新時代中國特會社會主義思想偉大旗幟為指引，傳統媒體從磨合、突破、發展，融合，從“相加”到“相融”，正經歷著一個前所未有的蓬勃發展時期。正是傳統媒體的自我革命，媒體融合發展態勢才能呈現出全方位、多維度傳播矩陣，新華社向著建設國際一流的新型世界性通訊社破浪前行。新華社高站位，講格調，講品位，講責任，銳意改革、矢志創新，不斷創意制作融媒體產品，唱響奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利贊歌，譜寫中國人民奮力邁進偉大復興新征程篇章，賦予中國故事更蓬勃生動的傳播力，讓最有意義的作品成為中國新聞史上一座新的重要裡程碑。

參考文獻：

[1] 宋昭勛.非言語傳播學[M].上海:復旦大學出版社,2008.

[2] 蔡雯.新聞編輯學[M].北京:中國人民大學出版社,2008.

[3] 劉志宣.新聞寫作技藝:新思維·新方法[M].上海:復旦大學出版社,2005. 

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