財大論道：聚焦產經新熱點

　　金融是血脈，是現代經濟的核心。經濟轉型期,金融的關注度非常高。各種“股市利好”消息滿天飛的當下，財經金融的報道則是一件很嚴肅的事情，稍有不慎會引發恐慌、動蕩，所以，讀者更看好、更信賴黨報的權威金融信息。

　　媒體記者大多畢業於新聞、中文等文科專業，學金融、財經的相對較少。稿子由記者去採寫，淺了，業內人士說你不專業﹔深了，讀者又看不懂，會導致閱讀率下降。所以，財經專業人才的短缺問題是困擾黨報開展金融深度報道的難題。江西日報通過與大學合作，探索出一條“不求所有，但求所用”的用人模式，使黨報的金融報道更加專業、更接地氣。

　　2014年，江西日報與江西財經大學聯系，策劃推出財大論道，邀請金融經濟名家參與，圍繞省委、省政府經濟中心工作，推出系列經濟報道。

　　財大論道首期抓住江西正在發展新三板的熱點話題，推出了《新三板，利耶弊耶？》的對話，得到江西省委主要領導人的批示，省政府分管金融的副省長及時召集省金融辦、省証監局、省財政廳等相關廳局研究解決辦法。可以說，江西日報的一篇報道，加快了江西新三板地方政策的出台，產生了良好的社會效益。

　　伴隨著“江西金融30條”的出台和江西金融改革帷幕的拉開，財大論道及時推出《江西金融業期待風生水起》，為江西金融改革出思路、提建議。為給廣大黨報讀者普及稅務和金融知識，推出了《分稅制改革20年》。全省經濟工作會議閉幕后，《財大論道》立足省情，從全省戰略全局的高度，圍繞江西的十大戰略性新興產業、開放型經濟以及扶貧等熱點話題，陸續推出了《把脈江西戰略性新興產業》《尋求開放型經濟的突破口》《江西經濟爬坡越坎》《海昏侯漢墓的“金融+文化”融資開發思路》等專題，為江西經濟發展、為省委省政府科學決策提思路、出對策、定舉措，產生了很好的社會反響。

　　財大論道的實踐，給黨報如何辦財經類專刊探索出一條新路子：“不求所有，但求所用，開門辦報”，組建一支編外財經專家團隊，用通俗易懂的方式，介紹金融和財經知識、剖析經濟領域事件、商討解決的方法，推動江西金融的穩健發展。

　　健康會客廳：主打民生服務牌

　　醫療是民生之基、民生之源。現如今，大眾百姓關注的焦點由傳統的“衣食住行”轉為“醫食住行”，看似一個字的變化，卻折射出百姓的最基本需求。

　　貼近實際、貼近生活、貼近群眾，是新聞媒體必須遵循的原則，更是黨報宣傳思想工作中弘揚“求真務實”精神的體現。從這個意義上講，醫療宣傳的“三貼近”，不是空洞的政治口號，而是新聞服務大眾健康的有效體現。

　　2016年10月，中共中央、國務院印發了《“健康中國2030”規劃綱要》，江西省委、省政府也編制了《“健康江西2030”規劃綱要》，提出“把人民健康放在優先發展”的戰略位置。《綱要》出台后，百姓關注的“看病難看病貴”的情況怎樣了？醫療改革的推進情況怎樣了？遇到了什麼問題又是如何解決的？作為黨報，有責任、有義務進行解讀和關注。為此，江西日報推出了健康會客廳，以論壇的方式解讀《“健康江西2030”規劃綱要》，聚焦健康話題，為讀者提供醫療健康方面和保健的指導與服務。

　　健康會客廳既關注政府醫療衛生政策及相關改革給百姓帶來的實惠，也關注百姓的就醫及健康養生需求。針對老百姓普遍關心的醫療服務話題，站在行業的制高點進行權威解讀，跟蹤問效。邀請南昌大學二附院院長、省衛計委醫政醫管處處長、修水縣第一人民醫院院長等嘉賓，對話《改善醫療服務，患者就醫更放心》，深入淺出地解讀了“改善醫療服務，患者就醫更舒心”的話題。就醫體驗是廣大患者最關心的問題之一，圍繞《改善群眾就醫體驗》話題，解讀了基層醫院改善就醫環境、提高醫療技術、提升服務水平等做法，對其他縣區醫院也有很強的借鑒意義。針對青少年近視眼率不斷上升問題，在第21個全國“愛眼日”來臨之際，邀請南大二附院兒童眼科專家，以《呵護眼睛 從小做起》為題，以現身說法的方式，分析了近視的原因、提出了預防的方法，這樣接地氣、服務性強的論壇，深受廣大學生和家長的歡迎。

　　新型農村合作醫療制度惠及廣大農村患者，健康會客廳論壇以“解剖麻雀”的方法，詳細解讀了宜豐縣百姓“小病不出鄉、大病不出縣、預防在基層”，剖析了該縣“政府主導、農民參與、多方籌資、運轉高效”的運作模式，起到很好的示范典型作用。

　　健康、有質量的生活是每個百姓追求幸福的根本，也是黨報信息服務的方向所在。健康會客廳配合不同季節、不同流行病趨勢等，適時推出養生保健話題。還與中國江西網合作，探索報網融合。現場讀者可以找專家當場咨詢，場外群眾可以通過網絡收看，通過QQ、微信和微博與專家對話、咨詢，起到很好的問診求醫效果。主持人由網站經驗豐富的女主持擔當，既增加了專家與現場聽眾的互動，還活躍了論壇的氣氛，同時，論壇內容還可在網上實現直播，有效提升了健康會客廳的傳播速度，擴大了傳播覆蓋面，讓更多的受眾讀者從中受益，放大了黨報論壇的影響力和號召力。

　　健康會客廳講座先后開辦13期，圍繞基層老百姓關心的健康話題，先后涉及醫療服務、就醫體驗、新型農村合作醫療、健康養老、醫藥產業、婦女保健等方面， 對醫療行業的從業人員也有很強的指導作用。

　　對話欄目凸顯黨報軟實力

　　不同層面、不同類型的讀者有著不同的需求。為此，江西日報細分讀者市場，不定期地舉辦“中銀關注”“贛商講堂”“樓市沙龍”“財經對話”等，為讀者提供增值服務。

　　企業和商家看到了黨報的核心競爭力和影響力，主動上門投放廣告或贊助活動，由此實現了“政治優勢”向“廣告優勢”的轉換，為報社經營創收培育了新的客戶資源，開辟了新的經濟增長點,達到了“政府滿意、讀者喜歡、報社受益、商家促銷”的效果，實現了多方共贏。

　　不斷培育和打造符合讀者需求、有市場地位的論壇，是江西日報在黨報服務讀者、走向市場過程中闖出的一條新路，而且實現了社會效益和經濟效益的雙豐收。成功的原因主要在於：

　　贏得更多的高端讀者,站穩輿論陣地。伴隨著微信公眾號、微博的出現，每時每刻都有源源不斷的海量信息涌出，讀者不可能一一瀏覽，他們的閱讀興趣，大多是從品牌欄目開始的。創立論壇，可發揮品牌效應、增強讀者的關注度、擴大黨報的閱讀率，也是挖掘潛在廣告價值的有效捷徑。黨報要做黨的聲音傳播者，同時作為主流傳媒，又要解決“市場地位”的問題。黨報讀者大多是政商學界精英人才，通過“影響有影響力的高端讀者”，就能實現“唱響主旋律、打好主動仗、提升黨報形象”的良性循環。

　　內容為王是永恆不變的定律。黨報對話性論壇要走精品化和獨家報道的道路，在提高內容質量上下功夫。品牌論壇欄目，其選題必須圍繞省委、省政府中心工作，立意要有新思想、新觀點和新見解，嘉賓發言要有新角度、新思維、新倡議，這樣才能為經濟社會發展想大事、議大事、謀大事，才能傳遞正能量、發出好聲音。

　　依托報網融合加大傳播力度。推進傳統媒體與新興媒體深度融合發展，是黨中央賦予新聞輿論工作者的重大政治任務。江西日報新媒體粉絲活躍，江西日報時政頭條、江西日報重磅財經、江西日報贛鄱文化、江西日報微生活等在省內有影響力的微信公眾號，與中國江西網積極互動，有的內容還實現在線直播，供讀者網上查閱。微信、微博、網站、手機報、網站等平台與紙媒的互融互通，實現了傳播手段的多樣化，增強了重大主題報道的吸引力和感染力。

　　（作者楊惠珍系江西日報社副總編輯，姚文濱系江西日報主任記者）

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