三、推進傳統媒體的融合發展的建議

綜上所述，一方面，隨著受眾和市場資源的流失，廣告創收增長乏力甚至出現了明顯下滑，傳統媒體在生存與發展面前迫切需要轉型升級﹔另一方面，也是制約傳統媒體發展的一個更為重要的方面，就是傳統媒體還面臨著政策限制、管理嚴格、資金不足、人才流失、體制機制不活等不利因素，亟需進行全方位改革。

當然，推動傳統媒體和新興媒體融合發展是一項長期的戰略任務，在這個過程中要需要解決的問題注定是全方位的，結合傳統媒體當下的發展實際，筆者對推進傳統媒體的融合發展提出以下幾個方向。

1.觀念真正融合：先行

所謂觀念融合就是要形成適應媒體融合發展的新觀念、新認識、新思維。特別是對於傳統媒體而言，尤其要強化互聯網思維，為推動媒體融合發展奠定思想基礎。第一，作為“一把手”工程要堅定推進﹔第二，涉及觀念融合，要解決以下問題：如何理解互聯網思維、如何實時把握用戶需求以及如何將互聯網思維應用於媒體實際。

2.宣傳管理政策：跟上

媒體融合發展是一項戰略任務，也是一項系統工程，迫切需要上級黨委、政府以及各級宣傳部門的支持。特別是在宣傳管理政策方面，尤其希望對傳統媒體旗下的新媒體與民營的新媒體實施統一的宣傳管理標准，實行“統一管理、統一獎懲”，這樣傳統媒體才能與大多數民營新媒體在一個平台上競爭。

同時，一直以來，我國對新聞的採訪和發布工作都有非常嚴格和規范的管理，明確要求從事新聞採訪和發布工作的必須是獲得採訪和首發新聞資質的新聞單位。但是，隨著近年來網絡媒體的快速發展，一些商業網站違規進行新聞的自採自發，社會上各類機構、甚至政府部門由於對政策法規的不了解而出現積極配合商業網站採訪的情況，更助長了這種勢頭。對此問題應該及時開展相關調查研究，以便進一步加強管理。

3.版權體系共識：達成

目前，各類新興媒體對傳統媒體內容侵權現象十分普遍，傳統媒體版權保護、特別是新聞信息內容的版權保護十分困難，但十分重要。這需要傳統媒體形成共識、統一步調，也需要涉及傳統媒體生態的各個組織積極推動，並在立法、執法、司法上統一組織協調。隻有加大違法成本，才能夠有效加快秩序的建立。在這一點上，美國、歐洲的版權保護體系以及新媒體環境下傳統媒體的生存發展之道非常值得借鑒。

4.股權管理制度：推進

探索實行特殊管理股制度，是積極穩妥地推進國有傳媒股份制改造的重要要求，尤其在媒體融合不斷深入的環境下，這種要求更顯緊迫。民營新媒體具有十分靈活的股權管理制度和股權激勵機制，隻有在相關政策的支持下，傳統媒體在發展新媒體上才能有效建立“特殊股管理制度”和“股權激勵機制”，更好地促進轉型發展。

5.政府經費支持：加力

目前，傳統媒體正遭遇收入急劇下滑的嚴峻形勢，各城市廣電傳媒均面臨著資金較為拮據的狀況，因此，為了確保傳統媒體話語權的不喪失，特別希望政府部門在“黨媒姓黨”的要求下，一如繼往地在資金方面支持傳統媒體的發展，支持傳統媒體進一步為我國媒體融合發展做出積極探索和更大貢獻。

以筆者拙見，在充分尊重規律的前提下，傳統媒體的終極發展目標都是新興媒體。其實本就不應該根據傳播形態、介質、載體的不同，而強硬區分哪些是傳統媒體，哪些是新興媒體。而應該是，每家做大做強的傳統媒體，最終都會發展成為跨媒體、跨區域、跨行業的包括多種傳播形態、介質、載體的新興媒體。因此，對有關“融合”問題的再思考，挑戰不應該是“傳統媒體如何與新興媒體融合”的問題，而應該是“傳統媒體如何尊重規律、與時俱進地發展提升為新興媒體”的問題。

參考文獻：

[1] 艾克.新融合背景下如何實現媒體與資本雙贏[J].傳媒,2015(07).

[2] 王庚年.建設新型媒體要解決六大融合問題[EB/OL].http://gb.cri.cn/42071/2014/10/31/5187s4748408.htm.

[3] 唐遠清.新型主流媒體建設的困境與對策[J].新聞愛好者,2015(07).

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