（二）目前廣西區域形象傳播中的欠缺之處

由於地處西部，廣西的經濟基礎不足，與同屬兩廣地區的廣東差距很大，廣西經濟總量在全國排位20，與人口五千多萬的大省廣東差距甚遠。究其原因，交通基礎設施建設問題佔據首要位置。比如廣東省修建高速公路，最先修通廣州到深圳、廣州到佛山，進而再往其他城區拓展，最終形成了“珠三角”密集的高速公路網。要想修路，需要先往車流量大、資本流動量大的地方修。可是，廣西的高速公路建設，先修通內地柳州市到桂林市的高速，接著南寧到柳州的高速，然后再以南寧市為中心，往西南的越南、西北的雲南省、北部的貴州省三個方向拓展。這種先修通內地，再通往沿海的布局，使得廣西失去了通向發達地區謀求發展的黃金時期。雖然近年來，廣西著力加強基礎設施建設，將南寧作為綜合交通樞紐中心力求縮短與發達地區的通行時間，可是卻已錯失先機，一定程度上影響了廣西區域的經濟發展，對於打造良好的區域形象也非常不利。

二、“聚焦廣西”在廣西區域形象傳播中的角色與功能

新媒體平台在區域形象傳播中的角色，決定著新媒體平台在區域形象傳播中的運作路徑，同時也影響著新媒體平台自身的發展。隻有正確認識新媒體在區域形象傳播中的角色，才能使新媒體平台在傳播活動中實現預期效果，加快區域形象傳播進程。

（一）“聚焦廣西”在廣西區域形象傳播中扮演的角色

1.多媒體展示平台

“聚焦廣西”是一個傳統媒體與新媒體相融合的新媒體信息服務平台，是廣西政府著力向外界講述廣西故事、傳播區域形象的新媒體傳播平台。“聚焦廣西”新媒體服務平台將在廣西全區設100個市縣級分站，在東盟十個國家設10個分站。

“聚焦廣西”依托國內、區內各大媒體平台，在深度學習傳統媒體傳播優勢的同時，積極認知新媒體在各領域的推動和催化效果。“聚焦廣西”匯集了電視、手機、網站、報紙、微信公眾號等多個媒體傳播媒介作為其廣西形象的展示平台，力求快速、立體、滾動地面向國內外講述廣西故事，傳播廣西形象。“聚焦廣西”包括《視頻直播》《聚焦專訪》《VR直通車》《微影展播》等12個欄目板塊。這種以多種媒體共同傳播的全媒體傳播方式，是廣西政府首次將新舊媒體融合致力打造區域名片的一次有益的探索，對於豐富區域形象的傳播具有重要意義。

2.互動性極強的展示平台

新媒體平台自誕生以來就具有極強的實時雙向互動性。“聚焦廣西”著力打造的新媒體平台使得區域形象的傳播不再是單向線性的灌輸，而是雙向互動的溝通。借助新媒體，“聚焦廣西”可以實現廣西區域信息的快速傳播，所覆蓋的國內外受眾也可以根據自己的需求獲取相關區域信息，表達自己的看法與建議。在這樣一個雙向的互動過程中，受眾也成為推動區域信息傳播的傳播者。通過新媒體這一互動平台，政府、企業、公民間的溝通變得更為通暢，這對於培養受眾對於廣西區域良好形象的認同感與期待感具有較強的推動效果。

（二）“聚焦廣西”在廣西區域形象傳播中發揮的功能與作用

1.廣西區域形象構建

我們知道，任何人或任何事隻要得到媒體的廣泛報道，那麼必定該人或事就會成為社會大眾的聚焦點。在互聯網時代，新媒體高度普及的今天，受眾的媒體接觸行為日益頻繁深入，新媒體的區域形象傳播活動直接影響到受眾對與該區域的認知以及理解。在“聚焦廣西”新媒體服務平台上，媒體人借助多種媒體平台按照政府期望、受眾期望，來塑造和傳播廣西區域的美好形象，可以說這種塑造是特定的，是多方合作者共同構建出來的，憑借當地優勢，借助新媒體平台進行廣泛傳播。當然，這種區域形象的塑造並不是媒體人的一手遮天任意編造，在這個信息公開透明的網絡時代，媒體人隻有向受眾提供真實、客觀的區域信息，不斷增強自身的權威性與公信力，其支持與推崇的區域故事才會具有說服力，對於區域形象的構建也才能真正地發揮出預期效果。

2.廣西區域形象再現

在廣西區域文化信息的傳播中，“聚焦廣西”借助文字、圖片、音頻、視頻等多媒體的表現形式，對廣西區域形象予以展示，培育並塑造受眾對於該區域的擬態想象空間，發揮著區域形象再現的功能。

“聚焦廣西”平台建立的目的就是利用新媒體平台服務中國-東盟自由貿易區和國家“一帶一路”倡議的發展﹔利用新媒體平台快速匯聚廣西各地的資源，為全國企業商家提供快速有效的資訊信息，以達到資源共享、共同創業的目的﹔利用新媒體平台弘揚民族文化與善商教育。因此，該平台必定會受到諸如意識形態、經濟、商業利益等方面的影響，而其打造的區域信息空間，實質上類似於擬態環境，是其在網絡虛擬環境中對廣西區域形象的再現。

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