二、《火星情報局》之“重構”

（一）重構傳受關系。《火星情報局》是一場和用戶聯合的大狂歡，用戶至上的互聯網思維在節目中處處得到體現。用戶和節目的關系得到了深度的重構和整合。《火星情報局》的用戶可以通過線上線下多種方式和節目進行全方位互動⑤，比如線上可以登陸優酷自頻道關注節目的精彩花絮，在新浪微博參與話題討論並提出自己的“火星提案”、彈幕實時評論等等﹔線下可以在“火星情報局”官方淘寶店鋪購買節目中出現的、有趣“火星裝備”，報名以初級特工的身份直接參與節目錄制等等。節目的最大特色就是為用戶帶來更好的體驗和服務⑥，不論是線上線下的聯動，還是產業鏈的延伸，都是基於這種傳受關系的重構。

（二）重構理念意涵。《火星情報局》以“下飯”“娛樂”為主，以教育引導為輔，試圖解構一切權威和嚴肅，這是否意味著節目中的所有提案都無關痛痒，無分對錯？這份“無厘頭”背后是否也存在一份潛移默化的價值觀導入？如提案“笑會傳染”實際是告訴大家要笑面生活，“稱呼難聽關系緊密”實際是表達珍惜友情。同時，汪涵作為“局長”在《火星情報局》中擔任極其重要的整體調度和價值引領作用⑦，總能在各種玩笑后將價值觀給“拉”回來，其實節目是在以年輕人娛樂化的視角重塑公益精神、樂觀思想的傳遞模式⑧。雖然這種價值觀的引導在整體“大娛樂”的氛圍下被極度弱化，以至於觀眾隻記住了大尺度的玩笑話，但在嬉鬧背后，仍然可見節目組借輕鬆娛樂重塑價值意涵的努力。

（三）重構流程形式。《火星情報局》重構了一種自由和無限的環境，不定性的形式、不設限的流程，以“在火星不在地球”為掩飾，顛覆所有傳統和規矩，所謂規則即打破規則。“特工們”可以通過夸張表演、說唱舞動等各種方式闡述自己的提案，如薛之謙拿著五個話筒開演唱會，沈夢辰秒變哪吒造型﹔廣告片可以在任何時間強行插入﹔節目時長從40-50分鐘不等﹔節目中的提案3-5個不等。沒有一期節目是按照固定的框架和流程來進行，表面看來無形式的隨意組合其實正是節目組所重構的出其不意、隨心所欲的個性化流程和形式。當然，這與網絡自由寬鬆的平台特點密不可分⑨。

（四）重構角色定位。在《火星情報局》的“會議現場”，主持人變成了“局長”，明星嘉賓變成了“高級特工”和“中級特工”，網友變成了“初級特工”，從而形成了一個龐大的“火星共同體”。不論明星素人、不論年齡職業，在節目中全部化身“火星段子手”，盡情宣泄歡樂⑩，每一個角色都得到了特定卻統一的重構。

三、《火星情報局》得失之啟示

首先，所謂“內容為王”的創作理念是基於“用戶至上”的“內容為王”，通過接地氣的笑料、伴隨性的分享互動讓，觀眾看到真實而不做作的明星和節目樣態，以達到宣泄壓力、釋放情緒的作用﹔經過切割的精彩短視頻片段在優酷自頻道、今日頭條等平台的播出，讓其為用戶帶來相對傳統電視綜藝更加方便快捷的觀看體驗。其次，成功的資本運作為節目帶來良性循環，“字幕廣告”“特制短片廣告”“歌舞廣告”“段子廣告”等多種廣告植入方式以及官方店鋪等形式帶來大量資金收益，天價的冠名費大大刺激了整個節目創作團隊的積極性，有了資金的強大支撐，節目越做越精、越做越靈動。最后，團隊力量優勢凸顯。在《火星情報局》中，策劃、編劇、導演、攝制、演員、后期、宣發等職位分工明確且相互契合，很難說以哪一部分為主，這與傳統電視綜藝弱化編劇和后期形成鮮明反差。一個節目成功的背后是一個團隊默契的配合、無縫的對接，每一部分皆為重點，都不可或缺。

《火星情報局》成功背后潛在的問題也不可忽視。首先，《火星情報局》的諸多笑點來源於監管真空地帶的大尺度“擦邊球”，雖然短期內確實會吸引高關注，但一個節目以“大尺度”作為特色和關注點自然無法擁有持久生命力，隻會一步步走下坡路。借助所謂“污”的外衣來“炒冷飯”的重復模式，隻會讓觀眾對此類話題的關注熱度消耗殆盡。不論是娛樂化的解構還是重構，真正能夠站得住腳的娛樂並不是以嘲弄取笑、裝瘋賣傻來博眼球、湊笑點。《火星情報局》季季飆高的點擊量和豆瓣僅7.0的評分，似乎暗示著此檔節目過強的娛樂化解構與過弱的價值觀建構的不對等，所以如何做到既叫好又叫座，歡笑過后余味仍是甜蜜而不是苦澀和空虛，網絡綜藝還有很長的路要走，而目前仍處於一個失衡狀態。其次，廣告的藝術化植入雖然是《火星情報局》的一大特色，但實現廣告與節目內容強契合的實踐仍在摸索中。豆瓣話題評論中有近三分之一的網友認為節目中廣告喧賓奪主，表示廣告舞、廣告脫口秀已經看膩了……由此可見，網綜需要不斷加強創新的步伐，借廣告之力而不被廣告所淹沒，讓廣告為節目服務而不是節目為廣告服務。

四、結語

綜上，《火星情報局》之類網綜的出現順應了娛樂化、互動化、個性化的互聯網傳播特點和碎片化、淺平化的后現代特征，在“解構”與“重構”中形成或正在形成自己的節目特色，但目前網絡綜藝模式仍處於“解構”后的摸索階段，具備成熟運營理念和模式的現象級網綜時代還在路上。

注釋：

①薛斐月.從《奇葩說》《火星情報局》看網絡自制綜藝節目的興盛[J].新聞世界，2016（12）.

②郝玉佳,何春耕.后現代視域下的網絡綜藝節目及其反思[J].新聞世界,2016（10）.

③范澤禹.當代網絡自制綜藝節目的設計與傳播——以優酷《火星情報局》為例[J].視聽,2016（10）.

④王璐,吳雨杭.論網絡綜藝節目中的廣告娛樂化傾向[J].視聽縱橫,2016（05）.

⑤楊如倩.新媒體環境下網絡自制綜藝節目的發展現狀及前景研究[J].新聞研究導刊,2015（21）.

⑥文衛華,楚亞菲.網絡綜藝：互聯網思維下的綜藝新形態[J].中國電視,2016（09）.

⑦楊靜.現象級網綜“火星情報局”的傳播學分析[J].無線互聯科技,2016（16）.

⑧潘亞楠.互聯網綜藝熱現象研究[J].中國廣播電視學刊,2016（03）.

⑨耿迪.網絡互動類綜藝節目的形態特征[J].新聞世界,2016（11）.

⑩謝曉清.論網絡綜藝節目和電視綜藝節目內容生產的差異——以《火星情報局》和《天天向上》為例[J].新聞研究導刊,2016（16）.

（作者單位：中國傳媒大學藝術學部）

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