二、節目主體設置多元化

節目主體作為節目的重要組成部分、參與者，其重要性於節目是不言而喻的。克裡斯•安德森提到過長尾中的“微結構”，意在指出在長尾中，放大一個小點，其同樣也是呈冪律分布,以此來關照純網綜藝中節目主體的設置亦是合理的。以《奇葩說》為例，作為一檔辯論類節目，冪律曲線的頭部設置了馬東、高曉鬆、蔡康永三位導師坐鎮引導辯論以保証節目的質量，確保對價值觀進行正確的引導。每期節目還會邀請一位較為當紅的明星作為“女神”，借由他們的話題性與知名度來吸引受眾。其次就是十幾位風格迥異的奇葩辯手，他們各具特點，吸引著不同風格和喜好的年輕群體，擴大了受眾的范圍，且從這十幾位奇葩來說，既被稱為奇葩，他們本身可能並不太適合傳統的大眾綜藝，而《奇葩說》的這個節目設置，將他們聚集了起來，讓這群所謂的“奇葩”找到了“用武之地”，給喜歡這種風格的受眾找到了一個滿足他們需求的渠道。隨著辯手和嘉賓特征的越來越豐富，增加了長尾的長度，所能夠吸引到的受眾群的范圍亦愈發大。在傳統電視綜藝中，從明星扎堆這一點來看，亦能說明。但純網綜藝與之相區別就在於，不一定是大牌明星，有個人的特點更為重要，沒有名氣，可以通過節目來積累人氣，同時也為節目培養出了具有代表性的人物，例如《奇葩說》中的馬薇薇、肖驍，可稱為節目的獨特亮點吸引著受眾。

三、樹立領軍人物

隨著利基市場包含的產品種類愈發豐富，需要“過濾器”來幫助受眾在長尾中找到合適的產品，“飲水機時代”已經過去了，“推薦時代”正在盛行。“好的過濾器有推動需求向尾部移動的作用，它們可以發現新的產品和服務，而這些新事物比傳統大規模傳播渠道中的那些千篇一律的東西更有吸引力。[1]”貨架的擴大意味著貨品增多，樹立節目的領軍人物有助於用戶更好的找到它。

媒介融合時代，多渠道共同發力，每一個受眾都可以成為領軍人。“新時尚領軍人就是我們自己。口頭傳播現在已經演化為公共討論……消費者會用盡一切方法比較和權衡各方意見。[1]”互聯網賦予了公眾話語權，每一個網友都有權發表自己的看法，網友之間也會相互影響，小眾群體之間的信息傳播更具有影響力，通過社交平台與受眾進行互動，增加與用戶間的粘性，積極制造話題，引起受眾的熱烈討論，擴大傳播范圍。《奇葩說》每期節目上線后，總會引發受眾討論熱潮，第四季《奇葩大會》已經開播就引起了話題討論，播出六期節目播放了破兩億，話題閱讀5.6億，討論超41萬次。此外，彈幕、受眾自制的短視頻都將演化為公共討論的平台，從而擴大了節目的傳播范圍，將節目“推薦”給更多受眾。

其次，名人亦可作為向導，他們容易獲得受眾信賴，在受眾現在是節目質量的保証，並且其對消費行為的影響力正與日俱增。《看理想》系列作為針對精英化受眾群的純網綜藝節目，陳丹青、梁文道等文化界的大家的加入無疑保証了節目內容的質量同時為節目奠定了精英受眾基礎。

四、建立長尾品牌

將利基產品聚集起來，形成一個更大的市場，樹立長尾品牌，將節目“IP化”，培養起受眾的忠誠度，更好的用熱門帶動冷門，由點及面，熱門產品讓受眾對品牌有初步的了解，再利用推薦引導的方式，帶動冷門產品，提升長尾的整體曝光率。《奇葩說》大火之后，由馬東率領的制作團隊又制作了《飯局的誘惑》《拜拜啦肉肉》等新的純網綜藝，都收獲了不俗成績。這些節目都是在《奇葩說》收到了觀眾認可之后，獲得了受眾的信任，來帶動品牌下的其他節目發展。

綜上，當下純網綜藝已然成為年輕受眾的首選對象，未來純網綜藝還將受眾群擴展到其他年齡或亞文化群體中，就需要不斷創新節目形式，打造優質內容，深挖受眾需求，增加節目的長尾，以滿足受眾高度專門化的需求，利用多種渠道傳播，樹立起純網綜藝“IP化”。與主流綜藝進行良性的市場競爭，也將促使兩者共同發展，提高綜藝節目的整體質量，促進我國文化事業的整體發展水平進一步提升﹔另一方面，可以純網綜藝反哺電視綜藝，發揮純網綜藝的優勢，滿足電視綜藝的受眾，相信純網綜藝還有更長的長尾有待我們去探索，找到更大的發展空間。

參考文獻：

[1] (美)克裡斯·安德森著.喬江濤,石曉燕譯.長尾理論[M].北京:中信出版社,2012.

[2] 畢嘯南,趙海蘊著.純網綜藝:基於互聯網生態的“去TV化”運作[J].南方論壇,2015(5).

[3] 陳力丹,霍仟.互聯網傳播在的長尾理論與小眾傳播[J].西南民族大學學報,2013(4).

[4] 優酷《一千零一夜》迎第100夜開創新模式.中國新聞網[EB/OL].http://www.chinanews.com/yl/2016/02-25.

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