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【輿情綜述】《長城》票房一騎絕塵，助力大盤大幅增長

12月17日-12月23日共上映影片11部（包括前期仍在熱映的影片），其中國產片5部，進口片6部。

在類型分布方面，本周的電影類型總量有所減少，動畫/奇幻、喜劇和紀錄片類型影片佔比有所下降，其他各類型影片佔比則有不同幅度的增加。其中，動作/冒險類型影片因為新片的上映得以大幅增加，與劇情/家庭類型影片佔比相持平﹔傳記類型影片本周尚在榜單，但因為《薩利機長》即將下線恐怕不就就會從榜單上消失。

本周上映的新片共有4部（上映院線較少的新片未計入），國產片和進口片各兩部。雖然上映數量相當，但總量大幅減少，側面說明了這一周並不是被片方看好的檔期。這可能是因為本檔期已被多部大體量影片佔據，競爭激烈，中小成本或話題較弱的影片強行上映隻能淪為炮灰。

在總票房方面，本周大盤報收8.6億，與前一周相比增加了1.5億。因為年度巨制大片的上映，本周電影大盤表現出了堅挺的一面，單日均保持在6000萬以上。雖然《長城》口碑扑街但票房成績卻並未受到影響，《長城》為本周的電影大盤做出了不小的貢獻值﹔而《羅曼蒂克消亡史》雖然失去票房成績，但卻受到了業界好評。

《長城》上映后收到了褒貶不一的評價，但票房成績卻絲毫未受影響，本周將近5億的票房收入囊中，以絕對的票房實力拔得頭籌﹔同檔期上映的《羅曼蒂克消亡史》，較長城相比票房顯得很是慘淡，上映首周收入票房尚未破億，尚不如已上映兩周多的《血戰鋼鋸嶺》，隻能以6955萬的票房成績位列《血戰鋼鋸嶺》之后﹔而由王家衛監制、張嘉佳執導、擁有超豪華卡司陣容的《擺渡人》口碑遭遇滑鐵盧，但卻仍以7231萬的票房成績位列排行榜第三名。

評分方面，雖然有新片的上映，但評分排行榜卻並未發生太大的變化。本周上榜的影片中共有5部影片評分在8分以上，較前一周相比有所減少，而上榜的影片平均分為8.06分，較前一周下降0.04分。新上映影片《長城》、《擺渡人》和《鐵道飛虎》口碑皆差強人意，因而對評分排行榜並未產生太大的影響﹔排在榜首的仍是《血戰鋼鋸嶺》，評分仍是8.8分未發生變動﹔經過一周的時間《羅曼蒂克消亡史》評分和排位均有所提升，對其慘淡的票房而言可謂是一種補償。

【重點影片分析】丨長城

 

1．背景信息

《長城》是由中國導演張藝謀執導的電影，馬特·達蒙、景甜、佩德羅·帕斯卡、威廉·達福、劉德華、張涵予等聯合主演。該片於2016年12月15日晚19點在中國350家IMAX影院超前上映，16日以3D、IMAX3D、中國巨幕3D、杜比視界、杜比全景聲、Auro格式在中國全面上映。故事背景設定在中國宋朝時期，講述了歐洲雇佣兵威廉·加林在被囚禁在長城期間，發現可怕的掠食怪獸將這座巨型城牆重重圍困之時，他決定加入了一支由中國精英勇士們組成的大軍，共同對抗怪獸饕餮的故事。

2．輿情分析

2016年中國的電影市場回歸平穩，春節檔《美人魚》創下了33.9億的票房奇跡后，即有樂觀者預言今年電影票房將突破600億大關。然而之后全年過10億影片寥寥無幾，《長城》上映后以6天6億的成績給內地影市注入了一劑強心劑，全年票房如預期在23日突破441億大關。

主流媒體方面，評價均以正面為主，一方面對《長城》的優異票房成績給予肯定，另一方面還為其發聲，回應質疑。一部分媒體將“中外合拍”作為宣傳點，指出影片反轉了中國電影與好萊塢片商合作的被動局勢，北美主流媒體《綜藝》雜志曾評論《長城》開創了罕見的中美合作篇章，認為這可能是一部改變游戲規則的電影。面對諸多口碑質疑，新華網刊文《<長城>帶熱賀歲檔大盤 “毒舌影評”刻意唱反調不可取》肯定了影片的中國元素應用、特效技術等，同時批評了當前影評人刻意“差評”的行為。

自媒體方面，《長城》遭遇了嚴重的口碑危機，不少影評“大V”給出差評。其中“嚴肅八卦”認為該片就是“古裝奧運會開幕式”，而景甜飾演的鶴軍首領拯救了蒼生。“毒舌電影”則一針見血地指出，《長城》最大的問題是沒有人性。影評人“褻瀆電影”在微博放出一張經加工滿眼都是景甜的《長城》海報，配文“張藝謀已死”，還附上了三根蠟燭。這條微博引來出品方樂視影業的震怒，隨即發出警告函，聲稱“褻瀆電影”已經損害了張藝謀的名譽權，要求其刪除相關微博，並道歉。

截至目前，《長城》在豆瓣網共有短評59249條，長評4119條。豆瓣評分有5.5分，綜合星級為三星，熱度遙遙領先於同檔期上映的其他影片，口碑則不及同期的《羅曼蒂克消亡史》、《血戰鋼鋸嶺》等。其中，8.5%的豆瓣網友給予了五星評價，16.7%的豆瓣網友給予了四星評價，33.9%的豆瓣網友給予了三星評價，三星以下評價高達40.8%。

網民方面，不少人表達了對影片的失望情緒，除了從眾式的“張藝謀已死”的全面否定式論斷，仍有不少網友發表了中肯性評價，他們肯定導演張藝謀對於華麗大場面的駕馭能力，以及美術設計、配樂和特效，但是對於劇情塑造和角色設置則進行了強烈的吐槽。

3、輿情風險

影片自立項以來就受到了廣泛關注，其在國內票房的大獲成功即早已是預料之中的結果。截至12月25日，票房已過8億。雖然影片票房成績大好，但口碑方面卻呈現著明顯的兩極化趨勢。

《長城》方稱影片將開啟中國電影工業新的合作方式，打造一部可以向全世界輸出的中國商業大片。是否真正達到了片方所稱的目的我們尚不得而知，但是，從輿情內容來看，對於畫面維度的贊賞隨處可見，觀眾不買賬的地方大多集中在劇情和角色層面。

然而，不管影片究竟成敗如何，可以發現，在整個影片宣傳期，片方緊緊抓住中美合作、中國文化輸出的關鍵點進行宣傳，賺足觀眾好奇心和眼球。而電影上映后期，宣傳方也巧妙的利用輿論中“口碑評價兩極化”的熱點，進行二次營銷，輸出“影評人差評，觀眾買帳”的觀點，反而一定程度上增強了輿論熱度，促進了電影票房增長。

不過，在這樣一部不被專業影評人所看好的影片仍獲得如此高的票房的狀況下，如何打造一部真正意義上的既能賺得盆滿缽滿，又能迎合受眾口碑的中國式商業片，仍然是現今中國電影工業成熟和完善過程中亟待解決的問題。 

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