作品主創王洋（左）、張建波（右） 記者 趙光霞/攝
人民網11月11日電（記者 宋心蕊 趙光霞） 由中華全國新聞工作者協會主辦的第二十六屆中國新聞獎評選結果11月2日揭曉。人民日報中央廚房採訪制作的《習主席來了》（Who is Xi Dada?）榮獲中國新聞獎國際傳播類一等獎。今天上午，作品主創王洋、張建波做客人民網傳媒沙龍欄目，揭秘了獲獎作品背后的故事。
從創意到成品“閃電速度” 趕在習主席專機落地前發布
這部作品誕生於2015年9月，也就是習近平主席對美國進行國事訪問前夕。人民日報記者通過走訪北京高校，邀請來自15個國家的留學生來談他們眼中的習近平主席，視頻內容隻剪輯國外留學生的原話，記者不出鏡、不引導、不評論，確保內容的客觀性。視頻通過活潑自然的鏡頭語言展示了國外留學生眼中的習近平主席的形象。
王洋表示：“大概是17日、18日的時候，我們在加班時萌生了這個策劃。當時把這個視頻定位在國際傳播方面，其實主要想影響國外的受眾，我們想向國外的普通民眾介紹中國的最高領導人。”創意得到“中央廚房”領導的大力支持后，主創團隊迅速聯系北京各大高校，並在一天之內完成了對15個國家20多位留學生的採訪。王洋回憶：“為了保証在習主席的出訪專機落地美國之前把這個視頻推送出去，我們連夜進行剪輯制作，向上報送審查，最后通過網絡傳給身在美國的前方記者，最終在美國時間9月22日清晨，由人民網美國分公司記者正式對外發布。”
“小切口”描繪大國領導人 主創和留學生打籃球拉近關系
關於最高領導人出訪的策劃報道一般都會集中在日程安排或者訪問成果等焦點問題上，不過“中央廚房”的主創團隊決定選擇一個“小切口”，能以輕鬆、親切、小詼諧的風格，拉近中國最高領導人跟普通受眾之間的關系。張建波表示：“我們的主創人員五個人裡面有兩個90后，三個80后，那些留學生也是一樣年輕，所以我們聊的時候非常的放鬆。”年輕人跟年輕人之間雖然是第一次見面，但是很快就拉近了距離。王洋回憶：“我們在北京外國語大學採訪了一位來自印度尼西亞的留學生，當時兩位攝像師跟他交流的前后階段，為了拉近感情距離還一起打了籃球。話匣子一下就被打開，留學生也不會拘謹了，他把他真實的想法都說了出來。”
王洋透露，最終視頻中保留了全部採訪對象的鏡頭。她說：“留學生們把心中真實的想法，對習主席的仰慕、贊揚全部都沒有隔閡的表達了出來，讓我們很驚喜，覺得能夠說得這麼好，這麼真誠、這麼愉快，所以其實剪掉誰都很舍不得。雖然有很多有意思的內容限於時長沒有剪進去，但是每位留學生全部都出鏡了。”
網友自發“病毒式傳播” 引發國際主流媒體關注
視頻發布后，引起了英國路透社、法國費加羅報網站、德國世界報網站等多家國際主流媒體的關注。王洋認為原因之一在於網友的熱情：“我們雖然一開始定位沒有想借助國際主流媒體投放視頻，但是網友的傳播力量非常大，這種‘病毒式傳播’引起了國外主流媒體的關注，視頻播出當天，英國廣播公司BBC就對這個視頻進行了報道，而且馬上聯系了人民日報駐外記者詢問視頻情況。路透社還特別聯系了視頻中出鏡的兩位美國留學生，進行了二次採訪，並在專題報道中稱‘這是迄今為止已知的第一部採訪國外留學生評價本國領導人的視頻，這個視頻整體給人一種時尚感、時髦感和酷酷的感覺’。還有不少國外主流媒體也對視頻進行了長篇大論的分析。”
談到這部作品為何會有出人意料的傳播效果，張建波表示：“我們本身定位非常准，首先面向的是海外社交媒體傳播，包括YouTube、facebook、推特，所以很有針對性。另外，這部視頻時長隻有3分26秒，時間比較短，針對網絡傳播規律量體裁衣做了一個微視頻。”另外，作品的成功與人民日報“中央廚房”機制的大力支撐也密不可分。張建波說：“我們這5位主創背后是人民日報整個中堅的採編力量，最優秀的資源都在力撐這個視頻。‘中央廚房’秉持的做法就是靈活分工、齊心協力，一切以用戶為導向。主創團隊用了半天就集結了來自人民日報下面的報紙、網站、技術人員團隊，為視頻的完成提供了有力的保障。”
《習主席來了》（Who is Xi Dada?）
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