摘 要：隨著互聯網技術的發展和普及，新媒體相關問題已成為新聞傳播領域熱門話題。而新媒體對傳統媒體的影響和作用更是業界持續關注和探討的問題，對於新媒體是否將取代傳統媒體，很多學者認為短時間內傳統媒體不會完全被取代，技術的進步帶來的是傳統媒體與新媒體的疊加發展，是新舊媒體相互影響和轉變的過程，而非誰取代誰。本文在梳理了新媒體特征及發展現狀的基礎上，試圖說明傳統電視媒體在受到沖擊的同時應積極適應新的媒體環境，利用新媒體優勢和特征謀求自身的發展。

關鍵詞：新媒體﹔電視媒體﹔發展策略

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）06-0083-02

一、新媒體的含義及特征

新媒體一詞自二十世紀六十年代末提出，便有許多學者和研究人員試圖從不同角度對其進行界定。美國的媒介理論家保羅萊文森的定義是被廣泛接受和認可的，他將新媒體定義為在互聯網技術基礎上生成的各種媒介形態。本文所採用的也是他的新媒體概念。新媒體是基於互聯網技術生成的媒介形態，與傳統媒體相比，其最大的特點即受眾主動性強，相較於傳統媒體的被動觀看、閱讀體驗，新媒體受眾可以主動選擇觀看時間、順序、內容和形式等。信息容量大是新媒體的另一大特征，在虛擬空間，數字化的內容易於查找、保存、分享和再利用。另外，新媒體“多對多”的傳播方式是傳統媒體無法比擬的，以較低成本在較短時間內到達跨越地域疆界的廣大受眾，這又是新媒體的一大特征。

二、新媒體的發展現狀

自2002年起，由互聯網絡信息中心（cnnic）發布的每年兩次的互聯網狀況調查報告揭示了我國互聯網發展的現狀和趨勢。2016年1月的調查顯示出我國互聯網普及化、年輕化、移動化等特點：

1.我國的互聯網用戶數繼續增長。截至2015年12月，我國網民數已達6.88億，較2014年增加3951萬人，互聯網普及率達50.3%，較2014年提升2.4個百分點。

圖1 2005~2015中國網民規模和互聯網普及率

2.移動化趨勢明顯。截至2015年12月，我國網民通過手機上網的比例達90.1%，較2014年增長4.3個百分點，而台式電腦、筆記本、平板電腦上網比例呈下降趨勢，網民個人上網設備向手機端集中。截至2015年12月，我國手機網民數為6.29億，較2014年增長6303萬，手機是拉動網民增長的主要設備。

圖2 2007~2015中國手機網民規模及其佔網民比例

3.年輕人群是互聯網用戶的主要群體。截至2015年12月，我國網民以10∼39歲群體為主，佔整體的75.1%：其中20∼29歲年齡段的網民比最高，達29.9%，10∼19、30∼39歲群體佔比分別為21.4%、23.8%。與2014年底相比，10歲以下低齡群體和40歲以上的中高齡群體的佔比均有所提升，互聯網繼續向這兩部分人群滲透。

圖3 2014及2015中國網民年齡結構

資料來源：圖1-3均屬CNNIC中國互聯網絡發展狀況統計調查

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