三、新媒體環境下電視傳播模式構建

傳統電視傳播中，信息是受時序的限制單向進行的，而在新媒體時代，這種傳播則必須一步步的向著空間化來進行發展。近些年，移動電視和手機電視迅速興起,使得傳統電視傳播受空間限制的情況得到了很大的改善。在此背景下，約會式的電視收看方式即將成為過去，從定時定點收看向移動收看將會成為電視的普遍形態，即不再有時間和地點限制的更方便的電視收看方式。

目前，我國電視台全部有了自己的官方網站，這顯然是為了適應數字化時代而採用的一項舉措，但它的效果明顯不盡人意，造成這樣后果的原因是這些網站在建設上，都沒有自己的特色，互動性不強，對信息的傳播也沒有發揮權威性優勢。這些電視台的官方網站上，對本台節目資源的上傳可謂少之又少，在對信息的整合發布上也是雜亂不堪[7]。電視台在多年的運轉中，對信息視聽結合的播報方式是有諸多經驗的，而電視台網站顯然沒有將這項優勢予以發揮。在此情況下，電視台在對自己網站的建設上，應更多的引入原創內容，以此來增加關注度，用該網站起宣傳作用，使更多的觀眾通過網站對電視節目有更多的關注與期待。與此同時，加強與觀眾之間的互動性，通過相互的溝通交流，可以了解觀眾的想法，從而，有助於改善電視傳播中存在的不足之處。

新媒體環境中網絡社交越發的繁榮，在此情形下，觀眾的身份從單一的信息接受者，在向著傳播與接受兼具的雙重身份進行轉變著，這種離散型的傳播是極難控制的。在高數字化的現代，論壇和微博等網絡虛擬社區中崛起了一批與以往形態特征完全不同的新型意見領袖。這些新崛起的意見領袖對傳統的專家型意見領袖多持排斥心態，但這些新崛起的意見領袖的言論及思想卻比傳統型意見領袖具有更高的群眾認可度。因為新型領袖的意見是更接近社會環境的，思想更加大眾化，符合新時代社會發展潮流。在新媒體時代下的電視信息傳播過程中，應更重視社交網絡的信息走向和新崛起的意見領袖對信息的選擇，並以此為基礎來對節目進行編排，使節目達到能夠反作用於社交網絡和意見領袖的播出效果，使所傳播的信息形成多級擴散模式，最大程度的進行傳播。

在信息嚴重膨脹的現今社會，搜索引擎已經成為使用頻率最高的一項應用，與圖文信息的檢索來對比，視聽信息的檢索難度明顯要高出很多。可以說對視聽信息的檢索處理的研發，還處於剛剛起步的萌芽狀態，這是專業從事視聽信息處理的電視的一個絕佳的機會[8]。在此情形下，創作出適宜視聽信息檢索的特異化服務可以說是電視發展的一個必然轉折點。搜索引擎是都市人群青睞的信息收集形式，因此，需要通過搜素引擎，有效的與電視傳媒結合起來，新型媒體可以豐富內容形式，使人們可以從多處獲取資源，提升電視傳媒檔次。

四、結 語

在數字化時代裡，電視傳播模式如不予以改變，則必會迎來整個電視媒體的終結。在現今的時代裡，電視傳播不應再以單向線性的方式來進行，而是應以多級擴散的方式進行，隻有在保持核心競爭力的同時，利用數字化時代的環境特點，對電視傳播進行新的模式構建，才能給電視傳播這項老式傳播方式注入適應新時代的無限活力。

參考文獻：

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[2] 郭慶光.傳播學教程[M].北京:中國人民大學出版社,2004.

[3] (法)讓.鮑德裡亞著.劉成富,全志鋼譯.消費社會[M].南京:南京大學出版社,2006.

[4] 李興亮.從制度經濟學視角看我國公共電視的發展[J].中國記者,2013(9).

[5] 黃鶴,方志鑫.傳統媒體與新媒體的交互融合——對電視產業創新性發展的分析[J].現代傳播,2015(6).

[6] 陳立強.傳統電視的網絡轉載及受眾訴求[J].當代傳播,2012(4).

[7] 呂子美.淺議電視節目品牌的創建與維護[J].新聞傳播,2014(4).

[8] 習近平.推動傳統媒體和新興媒體融合發展[N].光明日報,2014-08-19. 

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