媒介融合背景下報紙質量評估體系重構路徑【3】

（三）多元化發展價值指標體系建構

多元化發展指標體系由報紙的生命力和成長性構成。生命力的根基在於報紙的文化基因，外化為穩定性、收益性。有競爭力的報紙需要經過較長時間的錘煉，形成穩定的內容、品質和風格，能夠長期保持一定數量的讀者規模和相對穩定的關注度﹔收益性指報紙的成本與效益的關系。收益性可以從利潤總額和報紙廣告佔同類廣告市場份額兩個方面予以體現﹔成長性是指報紙的成長空間和發展趨勢，可以從融合度和品牌度三個指標進行考量。在媒介融合背景下，報紙的內容已不局限於文字形態，還可以通過互聯網以及各種移動終端進行傳播，這就意味著報紙的多頻次、多渠道、跨時空傳播將成為主要的傳播形態，紙質出版物數字化就是這種新型傳播形態的體現。出版單位現有紙質產品的數字化程度和數字化發行渠道，反映多媒體融合時代報社可持續發展的基礎能力，體現了報社對未來傳播市場的前瞻性佔有實力。因此，在建構報紙質量指標評價體系時，充分考慮報紙的跨界融合力，具有重要的現實意義。品牌度體現了報紙的品牌價值，通過品牌度指標可以考察報紙與受眾、廣告商建立起何種關系，並可以測量報紙的品牌價值。

在新媒體語境下，從多平台專業價值、多渠道社會價值、多元化發展價值三個維度建構報紙出版質量評估體系，體現了媒介場域變化的時代需求。提升報紙整體質量，完善報紙出版優勝劣汰機制，建立良好市場秩序，有利於促進我國報業可持續健康發展。

（作者系：師曉娟，當代生活報副總編輯﹔陳思亦，中國青年政治學院新聞傳播學院研究生）

參考文獻

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