運用新媒體手段創新科技宣傳工作的必要性【2】

二、新媒體技術的快速發展為科技宣傳帶來了機遇和挑戰

傳統的科技宣傳工作開展主要依賴傳統的大眾媒體。因為大眾媒體可以為科學內容提供一個長期、穩定的發布平台，可以系統地、多角度地傳播科學技術信息。所以大眾媒體是政府宣傳科技工作、科技宣傳機構發布科技信息等的重要渠道。傳統媒體環境下，科技宣傳工作單向性強，人們反饋弱，容易造成大眾傳媒的信息傳播與人們的信息接收之間的脫節和斷裂，降低人們參與的積極性，影響傳播效果。隨著新媒體的快速普及，新媒體及時、互動的傳播特性，不僅對傳統媒體造成了一定的沖擊，而且也深深影響著現代人們的生活方式。新媒體為科技宣傳帶來了機遇和挑戰。

2014年初，CNNIC第33次互聯網絡發展狀況調查統計報告顯示：截止2013年12月，中國網民規模達6.18億，互聯網普及率為45.8%。手機網民規模達5億，網民中使用手機上網的人群比提升至81.0%。我國網民中農村人口佔比28.6%，規模達1.77億。2013年，在移動互聯網的推動下，契合手機使用的網絡進一步增長。這些數據說明我國互聯網及其應用發展迅速，在這種情況下，利用新媒體手段創新科技宣傳是大勢所趨，也是新的媒介環境下，開展科技宣傳工作的新突破。另據統計，新疆網民人數達1094萬人，普及率達49.0%，在我國大陸31個省、直轄市、自治區中排名第九，說明新疆網民規模可觀，利用新媒體手段創新科技宣傳大有可為。

三、新媒體手段對促進科技宣傳工作的作用實例

早在2008，山西省科技報刊總社就開始整合山西科技傳媒資源，運用高新技術，創新傳播手段，積極研究探討數字媒體發展。至2010年，通過移動網絡平台，開通了山西科技手機報、農民手機報、大學生手機報、今日健康手機報等17種手機報刊和農科百事通短信服務平台，針對不同人群傳遞不同信息和內容，在全國科技系統首家開通科技手機報刊。收到了明顯的社會效益和經濟效益[5]。

2010年6月，深圳市科協全面整合科普基地、科技社團、科研機構、創新企業、新聞媒體等資源，與深圳市天威視訊股份有限公司合作，利用有線數字電視這種新興傳媒手段，搭建“有線數字電視全民科學數字平台”。平台內容包括動態資訊和電視欄目兩大部分。發布的科技新聞及制作的節目廣受好評[5]。

由以上案例可以看出，科技宣傳要達到好的宣傳效果，不僅需要大眾媒體樹立為人民服務的觀念，做到積極傳達國家政府的相關政策，工作重點，及時報道各領域的相關科學信息動態，發揮為公眾搭建溝通政府及科學共同體的橋梁作用，還需要樹立創新服務的觀念，隨著信息技術的快速發展，信息渠道的日趨多樣，傳播模式的深刻變化，傳播對象的新型構成，都使得科技宣傳工作的手段要有新的特點。加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式是更好的實現科技宣傳的重要途徑。新媒體手段的運用，不僅有利於科技宣傳達到更好的傳播效果，也有利於科技系統在整個社會系統中發揮積極的正面作用，既有利於提高人們的科學素養，也有利於推廣科學技術﹔既能帶來更好的社會效益，某種情況下也能拉動經濟增長。

（作者系烏魯木齊市科技局烏魯木齊科技信息服務中心書記、主任）

 參考文獻：

[1] 劉海龍.大眾傳播理論:范式與流派[M].北京:中國人民大學出版社,2008.

[2] 羊城晚報,2014-03-03.

[3] 新華網“兩會調查”2007-2013數據匯總[EB/OL].http://www. xinhuanet.com/politics/2012lhdc/.

[4] 中國網互動中國特別策劃.我有問題問總理[EB/OL]. http://forum.china.com.cn/zt/13921/284.

[5] 此案例來源於中國科普研究所2010年的課題.新媒體科普發展研究專題報告[EB/OL].http://www.docin.com/p-138386067.html.