台際合作聯制聯播模式的應用研究【3】

三、對聯制聯播模式的建議

《城市的味道》節目已經在聯合拍攝的26家城市台中統一播出了，節目最終整體播出效果不錯，但還是存在地方差異。這裡就今后將制作播出該類型的節目，提出一點思考和建議。

（一）建立核心制作團隊，統一風格

文化產品畢竟不是普通產品，不能制定統一的規格、標准。文化產品最終的優劣，要靠人的感官才能評判。所以我們在制作聯制聯播類節目時，不能簡單的將拍攝任務劃分給不同的城市台，然后把各自排出的片子拿來簡單相加，作為最終的成品呈現給觀眾。這勢必造成節目全片的風格、基調等不統一。因此在拍攝過程中，要建立核心的制作團隊，統一片子的整體風格。總導演不應是由行政領導挂一個虛名，運籌帷幄。而必須親身參與片子拍攝的每一個過程，全程把關。同時，片子的拍攝設備，拍攝參數也必須統一。

（二）制作分工上，要結合題材內容與合作單位的各自優勢

雖然每一家電視單位自身都是一個整體，理論上擁有獨立制作的能力。但既然選擇了進行聯制聯播，就要將合作效應體現出來。在分工上，要充分體現出每一個單位在制作水平、人員、經驗、管理或是設備上的優勢。同時，在分工時，要充分結合節目題材和各地拍攝條件的匹配性，還要照顧到不同單位的拍攝意願。

（三）做好充分的事前評估與宣傳工作

聯制聯播投入較大，成本也高。而且資源建立較難，一定要在初期做好前期的評估，算好投入產出比，避免造成巨大的損失。同時要充分利用多台優勢，做好宣傳造勢工作，擴大節目的最終影響力。

（四）以市場為導向，提升節目廣告承載能力

要組建好從廣告客戶到媒介，再到受眾的通路。在節目制作期，要照顧到廣告客戶的投放意願。充分引入市場機制，完成植入廣告、隱形營銷、廣告整體外包等新興廣告形態。

參考文獻：

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