紙媒危局：跨界轉型方能實現自我救贖【3】

　　紙媒跨界：做好產品和平台或可走出窘境

　　在各個領域都在進行跨界融合的時代，紙媒行業中不少富有前瞻性的從業者也在進行著孜孜不倦且富有成效性的探索，以《中國周刊》為代表的傳統媒體便是其中之一。或先身而動，或謀求變通之路，這樣的行動首先出自於朱學東對整個傳媒行業的趨勢判斷。

　　在他看來，未來傳媒行業將出現幾大趨勢，包括：技術繼續主導媒體變革，推動媒體型態的改變，傳媒業態的改變進一步加速。他認為，這種加速既體現在對傳統媒體的解構上，也體現在技術主導的新媒體型態的更新換代上。

　　其次，在技術和經濟下行的雙重沖擊下，求生的欲望使傳統媒體的變化趨於兩極化，“一極是政治忠誠原則被市場效率取代﹔另一極是媒體收回探向市場的腳尖，回歸政治體制的羽翼下。”朱學東詳述道。

　　“紙媒傳統的信息生產與發行方式，在這個新媒體時代已不具備效率優勢。從市場表現看，紙媒在信息量、時效性等方面已無優勢，深度與專業度上的優勢也很虛無，並不難超越。實踐中，紙媒受眾與廣告等收入的嚴重萎縮已証明了這一點。”張輝鋒表示。

　　對此，一位資深業內人士分析指出，跨界之路也許是不錯的嘗試，但跨什麼界則需好好研究。“一種轉型方式是，單純向新媒體轉型，仍舊做提供信息和內容的工作，隻改變提供信息的技術與平台。這樣做，在互聯網已經崛起的今天，媒體人應該好好思考，是否會有出路？是否是有效的戰略？”

　　“跨界應該向注意力經濟領域跨越。利用紙媒現有的品牌與受眾注意力資源，通過活動營銷，如論壇、評獎等手段，加固品牌效應和受眾注意力資源，及相關社會關系資源，以廣告、贊助等多種形式作支撐，推動傳統媒體運作更加靈活全面。像目前提供的‘報網聯動’、‘付費牆’等方式，仍是傳統的提供信息工作的延續，跨界應該跨出這一領域，跨出一味在信息提供領域內開掘贏利模式的過時做法。”該業內人士給出了自己的建議。

　　但正如朱學東所言，“即便在技術進步帶來的顛覆性沖擊下，能夠提供關乎人性和個體命運的獨特內容的紙媒，也一定能夠擁有自己的一席之地。”大批具有新聞主義理想和新聞專業素養的優秀人才，正是紙媒所擁有而網絡媒體難以企及的最核心競爭力。通過嚴格管理和適當的市場運營，通過強化自身全媒體傳播能力和責任意識，技術革命的光芒一定會照亮沉郁壓抑的傳統紙媒的心靈，也才能幫助紙媒最終實現自我救贖。”朱學東信心滿滿地表示。