淺談讀題時代黨報的標題制作【3】

多用實題——用最簡潔最平實的語言概括文章的主題內容

當今時代，短、平、快的生活節奏成了常態，慢條斯理、優哉游哉的生活與人們漸行漸遠，所以我們在制作標題時就要迎合人們的生活規律和習慣，擯棄華麗冗長的虛題，能用實題的盡量用實題，能少用一個字絕不多用一個字，直奔主題，讓人一目了然，盡量避免制作紛繁的引題、主題、副題，避免一味追求對仗、排比，讓人眼花繚亂的華而不實的標題。

盼望著 盼望著 地鐵來了

這是刊發在2013年12月29日《河南日報》一版頭題位置上的一個圖片標題。

鄭州地鐵，是全市人民非常關注的一件大事。2013年12月28日，地鐵一號線歷時四年半時間終於建成並試運營，這是一個激動人心的時刻、一個意義非凡的時刻。《河南日報》對這個具有劃時代意義的新聞，進行了超常規處理，把正在行駛中的地鐵的特寫鏡頭用五欄寬、30行高的篇幅刊發在一版頭題位置上，並制作了“盼望著 盼望著 地鐵來了”的醒目標題。

這個標題，隻有短短的10個字，非常簡潔、朴素，卻把人民群眾即將坐上地鐵的激動心情表現得淋漓盡致。這個標題，平實中蘊含著激情，平淡中傳遞著興奮。又如2013年10月29日焦點網談版上一則報道的標題：

網友四問鄭州供暖

城市的供暖價格、計量改造等問題涉及廣大群眾的日常生活，網友們對此十分關注。焦點網談版記者把網友們對供暖問題的種種疑慮進行了梳理和歸納，把其中最關鍵的四個方面的問題進行了集中提煉，並精心制作了這個標題，非常實在，很抓人眼球。

但是，2013年10月28日一版上的一個標題就不夠簡潔：

魯山縣流動鄉政府便民服務12年，為群眾辦實事26萬件（次）（引題）

汽車鄉政府 跑實干群路（主題）

這篇報道講述的是魯山縣庫區鄉政府12年來，利用便民服務車走村入戶，為群眾辦好事、辦實事的故事。文章選題很好，採訪深入，寫作扎實，有很強的典型意義和現實意義。但是標題制作有些不夠准確和簡練，引題中的“流動鄉政府”與主題中的“汽車鄉政府”有重復現象。

如果把標題改為：

魯山汽車鄉政府

12年為群眾辦實事26萬件（次）

會簡潔實在很多，讀起來也不拗口。

再如，2013年12月4日九版上刊發的一個標題可以說是個失敗的標題：

情真意切冰心曲

文章講述的是一位妻子精心照顧因病成植物人的丈夫的故事，但是標題制作得太虛了，僅看標題根本看不出文章要說什麼，而這個標題似乎放在很多文章上都可以用，所以說這是一個失敗的標題。

借用口語及網絡語——通俗生動彰顯新聞的親和力

借用口語，就是用群眾喜聞樂見、妙趣橫生的口頭語、大白話、大實話來做標題，讓讀者愛看、想看，讀著通俗、聽著響亮，實實在在、明明白白，讓人們在輕鬆的氣氛中，快樂地接受信息、幸福地品味新聞。

穆青曾說過：“我們的新聞報道如果充滿了群眾生動活潑的語言，文章就像加了味精一樣，立即透出鮮味來。”

“禁行區”仍舊走車 無車日被疑“走秀”（引題）

如何讓城市道路真正“喘口氣”（主題）

這是刊發在2013年9月23日3版上的一則報道的標題。文章報道的是在9月22日中國城市無車日當天，鄭州市禁行區內仍有不少私家車穿行，禁行區形同虛設，無車日名存實亡。記者通過實地調查採訪，對此現象進行了披露。這是一篇帶有批評和思考性的報道，標題採用了非常口語化的“喘口氣”，十分形象，一下子就吸引住了讀者。

如2012年8月14日一版上一則報道的標題：

廣東姑娘嫁俺“村”

這是時任省委書記盧展工在原陽縣太平鎮西衙寺新型農村社區走訪村民張沖家時，發現女主人是個廣東姑娘，便高興地與他們打趣說，看來河南也可以吸引廣東人過來嘛！記者敏銳地抓住這個細節，採寫了一篇特寫，並用村民們朴實的口語化語言“廣東姑娘嫁俺村”做標題，十分形象，現場感很強，同時也把村民們的自豪感生動地體現了出來。

“等免費就像過年等春節聯歡晚會”

這是2012年9月30日一版上的一個標題。2012年8月2日，我國《重大節假日免收小型客車通行費實施方案》正式公布，9月30日零點，是我國公路收費史上具有一定節點意義的時刻：從此時起，持續8天，7座以下小型客車開始免費通行！記者守候在鄭州繞城高速鄭州新區收費站，等候採訪在此通過的第一輛小轎車，第一個免費車主通過后高興地說：“等免費通行這個時間點兒，就像過年等春節聯歡晚會。”

記者借用這位車主的話，制作了這篇報道的標題，很通俗、很家常，也很親切。

現在，網絡語言以洶涌之勢越來越滲透到人們生活的方方面面，並且日益成為一種時尚語、流行語。對此，我們不能熟視無睹甚至置之不理，更不能一味摒棄，而要以積極的態度，有選擇地引用那些積極健康的、約定俗成的、被大多數人接受和使用的網絡語言來制作標題，以豐富標題語言，增強表現力，拉近報紙與讀者的距離，提升讀者的閱讀欲望。

如，2012年3月23日4版刊發的一則消息的標題：

“蒜你狠”剛走 “向錢蔥”又來

當時，作為配料的大蔥突然價格高漲。網友們調侃說，“蒜你狠”“豆你玩”“姜你軍”之后，又來了“向錢蔥”。文章對如何化解農產品價格暴漲暴跌現象時常出現的問題進行了深入分析和解讀，在制作標題時，借用網絡語言，非常生動形象，讓人眼前一亮。

再如，2012年12月7日12版刊發的報道的標題：

不僅會“賣萌” 還能辦實事（引題）

政務微博：在“板磚”中成長（主題）文章介紹了河南政務微博經過短短三年的發展，從初具規模到成熟壯大的情況。“賣萌”“板磚”是網友們使用頻率很高的詞語，用在反映河南政務微博成效上，非常貼切。