“勿忘人民”與新媒體時代新聞傳播教育改革【2】

（二）從政治性到四性一體——新媒體的功能對從業者提出新要求

傳統媒體可以稱為“權力的代言人”，因此新聞媒體和新聞工作者具有鮮明的政治屬性。但新媒體正在和已經改變著這種觀念。新媒體之所以能夠橫空出世、所向披靡，主要是它具有以下四個核心競爭力，即“四性”——“價值性”“原創性”“效能性”“可成長性”。

1．價值性。媒體本身是具備價值的信息載體，加之所傳遞信息的價值，共同鑄就媒體存在的價值。媒體價值可以分為三個層次：第一個層次為天然價值，即媒體與生俱來的不可替代的社會功能，這就是承載信息的功能﹔這是人們為何開發出這種工具的理由，是其長期存在並得以發展的根據。第二個層次是派生價值，指媒體承載的這些信息總會具有某種傾向，或肯定或否定、或贊成或反對、或褒揚或批評，因而媒體就可以發揮懲惡揚善、扶正祛邪、引導社會的功能，從而體現出其他部門無法發揮的獨特價值。第三個層次是賦予價值，即社會管理者總會千方百計賦予媒體一些特殊價值，用來擴大社會認知、統一社會認識、動員社會力量來實現某一既定目標。但是，媒體的價值不是可以無限制擴展的，也不是一成不變“永續前緣”的，而是會隨著時代變化，根據社會需要，每時每刻都在發生著或微妙或劇烈的變化。特別是新媒體，其變化速度更是雲譎波詭、變化萬千、不可預測，需要提前准備，沉著冷靜，以變應變。近幾年來，各類新型媒體紛紛登台亮相，但留存下來的卻不多。究其原因，要麼是缺乏創新導致失敗，要麼是過於超前沒有市場，要麼是基本價值與市場不協調而被拋棄，總之，基本上是因為無法體現價值性而敗走麥城。新媒體不是玩概念，它不僅有其自身價值，而且承載著公眾關注的公共信息，建構著社會的普適價值。與傳統媒體相比較，新媒體的價值就是它的多元性、草根性和互動性，真正體現了民主自由的精神。新聞教育隻有認識到這一現實，才能與時俱進，抓住要領。

2．原創性。新媒體天生就是最具原創性的媒體，是“無疆界創新”“無限制創新”和“無顧忌創新”的媒體。與傳統媒體相比較，新媒體的一大競爭優勢就是體現在原創性上。傳統媒體客觀上代表著精英利益，反映的是精英意識，維護的是精英體制，無論是內容傾向還是表現形態，都被打上強烈的保守烙印，甚至西方學者也忍不住要批評它“反對社會變革”[3]。而新媒體本身則是市場競爭的產物，它天生具有創新意識，也有充足的創新動力。新媒體這種質的規定性，要求新聞教育改變傳統的人才培養思路，把自由精神、民主精神、質疑精神的培養和創新精神的塑造放在突出位置。

3．效能性。新媒體具備很強的影響人的視覺或聽覺的力量，是一種新型的信息載體，已經形成了巨大的連鎖效應，改變或正在改變人們的生活方式甚至思維方式，正在成為繼水與空氣之外的一種新的生活必需品，人們已經須臾不可離開它。因此，新媒體是具有強大效能作用的媒體形態，在當今世界已經沒有哪種力量可以取代它的位置。並且，由於這個效能在不斷的延伸，使得新媒體有可能發展成為主流媒體，部分甚至全部取代傳統媒體的功能。這就要求新聞教育順應時代變化，不可墨守成規、食古不化，必須與時俱進。

4．可成長性。新媒體作為媒體而存在，必須有一定的生命力，以保証它能夠在激烈的競爭中永葆青春。近幾年我國新媒體的發展日新月異，各種新思路新形式層出不窮，但在無情的市場面前，出師未捷者、折戟沉沙者甚至是胎死腹中者數不勝數。究其原因，就在於盲目生搬硬套，自身不具備生命力。新聞教育要做新媒體創立和普及的促進派，為新媒體的普及與提高注入新鮮動力。