淺析商業明星公益真人秀的“成”與“惑”【3】

三．總結

在這個競爭激烈的時代，各電視台為了生存，不斷創新，紛紛創辦新的電視節目，甚至不惜成本從國外引進版權，進行本土化改造，在2012年到2013年，包括《中國好聲音》、《中國夢想秀》等知名度高的音樂類真人秀就達到了10多個。在這樣的一個背景下，單純地跟風，追求娛樂功能並麻痺觀眾視聽已經不是解決電視台生存問題的辦法了，也不能獲得電視節目的一個長足發展，創辦一些具有真正社會意義和價值的節目才是解決問題的根本，也才能真正贏得觀眾的心，從社會價值層面來肯定節目。《贏在中國藍天碧水間》正是這樣的節目之一，它通過12位明星企業家的12場商業實戰，給現場觀眾上了一堂鮮活的商業課程，讓人受益匪淺，也更好地傳播了自身企業的品牌，樹立了企業的正面形象﹔12位參賽企業家經過12期比賽的相處，也相互了解，拓展了人脈，建立了強有力的關系網，為未來的合作奠定了基礎。不僅如此，它還結合當前人們的生存環境日益嚴峻問題，進行公益傳播，達到了品牌傳播和公益傳播的良好融合。雖然《贏在中國藍天碧水間》也有一些值得改進的地方，但它“內容為王”、注重社會功能、創新性十足的特點，為其他綜藝節目提供了有效借鑒。

（作者單位：重慶大學新聞學院）