空間猶在，農村報定位務必准確【3】

農村報定位務必准確

上世紀五六十年代，往農村發行的報紙大多為省委機關報。廣東等地還有專門辦給農民和農村基層干部看的報紙，這種報紙開始時也像機關報一樣辦成綜合類的，只是更接近農村百姓和基層，可稱為黨報的普及版。

七八十年代后有了很大變化，地市報紙大舉進軍農村。省級機關報原本就有政治和社會資源的優勢，這幾年通過辦地方版等方式加大區域新聞的報道，也在農村市場上佔有較大份額。隨著農民素養的提升和對文化追求的變化，各類媒體也進入農民家庭，分割了農字報的市場。

在多種報刊並存及激烈競爭的狀態下，往農村發行的報紙就不能再有“獨佔農村市場”的心態了。隨著農村讀者市場的細分，必須明確定位。南方農村報從自身的實際出發，提出從“綜合紙”變成“專業紙”，這就是一種新的定位。如果地市黨報也按此來定位肯定不行。一方面，機關報的職能決定其就是時政類報刊，以時政、經濟報道為核心價值，必須充分用好政府資源。另一方面，機關報尤其是市縣級機關報，無法像專業類媒體在某個領域做得那麼專業。專業類媒體需用好專業人士的資源。

南方農村報辦報地點在省會城市，相對來說比較容易整合運用高端權威的“三農”專家資源與政策資源。綜合類媒體有其讀者面較廣的特點，專業類媒體則要做得更加專業。南方農村報由“綜合紙”變“專業紙”之后，肯定要比過去做得更加專業，辦出綜合類媒體不易做出的專業水平。於是，報社提出：“專為農民說話，專業為農業服務。”社會轉型期，農民有許多權益要保護。專為農民說話，就要持續而理性地進行輿論監督，對違反農村經濟政策、侵犯農民利益的頂風現象進行批評，為農民掃除日常生產、生活和長遠發展的障礙。在化解農村社會矛盾、推進基層民主政治的進程中，提供強有力的輿論支持。

空間猶在，定位務必准確。農字報專業為農業服務，就是要將農民急需的專業信息進行專業化的加工傳播，同時，盯住上下游產業，為城鄉產銷渠道的暢通鼓與呼。因此，南方農村報的“專”不只是局限在“專業紙”上，除了報紙本身業務的拓展，也與上下游產業結盟，進行廣泛的合作。實際上，就是實現了從“綜合紙”到“專業紙”，再到多元經營的涉農大平台的轉變。

這種農字報大平台的觀念就是——從單一的內容提供到大信息呈現﹔從為農民、為農業服務拓展到上下游產業﹔從線上活動到線下參與，以及傳統媒體與新媒體的互動﹔從打造品牌到營銷品牌的延伸。

南方農村報在社會轉型的過程中，之所以能被農民、涉農機關與機構和上下游產業所認可，首要原因是其通過優質的內容生產而形成的品牌影響力和幅射力。從辦報內容來說，若不細心去研究和對比，人們也許還發現不了這家報紙的獨特“風景”：在許多傳統媒體輿論監督困難的情況下，南方農村報的批評報道卻經常放在頭版頭條，並配發評論。在一個容易被人漠視的農字報部落裡，他們搭建起記者大展身手的平台，這在全國的報紙中也是少見的。

農字報注定要進入數字化生存、市場化發展的進程。南方農村報逆風飛揚的經驗，對各類往農村發行的報紙來說，應該具有普遍借鑒意義。

（作者：暨南大學新聞與傳播學院院長、教授）