網絡視頻的產業力量博弈【2】

2.3G視聽牌照的發放。隨著2009年3G牌照的發放，網絡視頻運營商也紛紛尋求在移動媒體上的發展空間。與對互聯網視頻內容的管制思路類似，廣電總局也對手機視聽內容領域進行了新的監管，同樣依靠發放牌照來執行。廣電總局傳媒機構管理公司先后向央視、上海文廣、人民日報、新華社、央廣視訊、視訊中國、中國國際廣播電台、華夏視聯八家企業發放首批3G手機視聽牌照，廣電機構佔去了6個名額。優酷網、土豆網等民營視頻網站在首批名單中全部出局。未取得牌照的互聯網企業隊仍隻能作為CP向牌照方提供內容，其內容僅能作為二次增值而銷售給牌照方。而牌照方則能夠在手機媒體上對視聽內容進行集成（必須獲得集成牌照）和運營，無疑擁有了更大的運營空間和更強勢的產業地位。

3.互聯網電視視聽牌照的發放。2009年互聯網電視興起，為視頻網站提供了新的發展機遇。興起之初，大批互聯網背景的網絡視頻運營商向互聯網電視生產商提供視聽內容。然而2010年國家對互聯網電視也開始監管，提出集成牌照和內容服務牌照“雙牌照”的監管模式。截止目前，廣電總局共頒發了七張集成牌照，分別屬於CNTV、百視通、杭州華數、湖南電視台、南方傳媒、中國國際廣播電台以及中央人民廣播電台，均為廣電系統內機構。而互聯網電視內容服務牌照暫未發放，地方廣電播出機構獲得的可能性最大。可見，取得牌照的廣電陣營成為了互聯網電視視聽內容的運營方，進一步拓寬了其版權內容的運營終端。而沒有取得牌照的互聯網企業隻能再次扮演CP的角色，向牌照方提供內容，並接受其審核。由此可見，在監管政策上國資背景的廣電陣營牢牢佔據優勢，均較民營背景的互聯網企業先獲得在互聯網、移動媒體以及電視機終端上的視聽節目運營牌照。 而政策的優勢也使得廣電隊在開展視頻業務時有了更多平台的選擇。但是廣電的優勢也不會一直持續下去，隨著監管政策的逐漸開放，互聯網企業也將逐漸獲得不同終端上的視聽內容運營資格，奮力趕上。

三、業務平台上的博弈

不同運營主體之下的網絡視頻業務平台是多種多樣的。其中互聯網企業憑借其高度的市場化運作和對市場的洞察力和反應能力，搭建了包括視頻分享、P2P網絡電視、視頻搜索、視頻門戶、視頻下載等類型豐富的網絡視頻平台。而廣電進場較晚，除早期的寬頻網站，便是2009年后才相繼建立的各大網絡電視台。在平台的運營上，互聯網企業依照其一貫的思路，即拷貝國外成功模式並快速復制到國內，然后依靠風險投資的支持，逐步完成本地化的探索和規模的擴大。由於網絡視頻業務具有鮮明的互聯網業務特性，經過幾年的發展，互聯網企業所運營的網絡視頻平台已經初具規模，其優勢包括對用戶需求的把握、對視頻技術的掌握、對內容資源的靈敏和對行業發展規律的了解等。而廣電機構對於網絡視頻領域尚處於探索階段，其業務運營難免要對已經大量存在的民營視頻網站進行模仿。但廣電擁有強大的內容優勢，特別是新聞視頻內容的特權為其提供了獨特競爭力。由此來看，互聯網企業和廣電對業務平台上的資源掌控各有不同。網絡視頻業務平台運營者所要搶奪的資源包括內容、用戶、廣告等方面，下面將從這三個方面對比互聯網企業和廣電。

1.內容的博弈。“內容為王”是大部分視頻網站長期不變的發展策略。但以互聯網企業為運營主體的視頻網站在在獲取優質且獨特的內容的過程中卻需要面臨各種問題。首先，主打UGC內容的分享類視頻網站其內容雖數量龐大，卻一直面臨著版權問題，幾乎所有分享類視頻網站都曾卷入過版權訴訟風波。除此之外，分享類視頻網站還面臨著UGC內容缺乏原創力、內容同質化嚴重等問題。雖然內容數量龐大，但不排除其中有著相當數量的沒有質量保証的內容。這些內容佔據著網站的帶寬，並且部分節目的相互轉載率過高，使得視頻分享網站上存在著大量冗余資源。其次，對於樂視、搜狐視頻、愛奇藝等定位於版權長視頻點播和直播的視頻網站來說，版權內容是其立足之根本，如今卻需要面對版權內容相對缺乏，內容同質化嚴重的問題。因此，各視頻網站在內容上均開始尋求差異化。一方面各視頻網站均確立了自己的版權內容策略，如搜狐視頻主打美劇、優酷土豆發力港劇等。另一方面，視頻網站近年來也投入大量資金和人力進行內容自制。而對於網絡電視台來說，內容是其天然的優勢，其自誕生以來就擺脫了版權問題這一眾多視頻網站的短板。網絡電視台與電視台母體實行“網台捆綁”政策，網絡電視台擁有其廣電媒體母體自身豐富的版權視頻內容。同時，得益於電視台之間一直以來的合作，網絡電視台之間也頻繁進行內容的購買和置換，以豐富自身的視頻內容庫。另外，網絡電視台在一些內容資源上享有獨家播映權。首先，網絡電視台擁有電視台的新聞資訊內容。同時，網絡電視台擁有新聞採訪權，這意味著網絡電視台能夠進行獨家新聞資訊內容的制作。快速、權威的新聞報道便成為了其區別於其他視頻網站的獨家視頻內容。其次，包括奧運會、世界杯在內的重大國際賽事的新媒體轉播權均落在網絡電視台手中。例如2010年南非世界杯、廣州亞運會及2012年倫敦奧運會的網絡獨家轉播權均歸屬中國網絡電視台。

2.遵循正確的開關機流程，嚴禁違規操作、直接切斷電源關機。當電腦在使用過程中出現意外死機及系統非正常關閉時，不能忽視對硬盤進行磁盤掃描，及時修復文件錯誤和磁盤壞道。

3.在對硬盤播出設備的巡檢過程中，如果發現有指示燈、面板信息、計算機告警、異響、溫度等方面的異常，要迅速判斷排查故障，保証設備的正常運轉，另外也要及時發現安全隱患，防患於未然。人工巡機、方正“慧眼”播控監控平台、大屏分割畫面監測三者相結合，發揮最大值機效能。

4.筆者部門配有泰克Tektronix WFM 6120波形監測儀，除了例行的周檢、月檢，每個季度要對信號視頻相關指標進行測試，針對影響指標的設備線路及時進行檢查調整，保証節目播出的安全優質。

5.機房內的艾默生Liebert.PEX精密空調機組保持了機房內部環境的溫度濕度，溫度保持在20±2℃、濕度保持在50%±10%，同時也要定期對設備和機櫃進行清潔除塵養護工作。機房設備的接地防雷措施也不可忽視，須定期安檢。

6.在系統運行過程中也許會發現些許軟件Bug，須及時與負責軟件開發的廠家人員溝通，必要時要對程序進行修改和升級。

7.對於機房裡方方面面的圖紙和文檔資料，要不斷地整理完善，這一點也很重要，平時多加熟讀圖紙和文檔資料，熟悉系統原理和流程，有備無患，遇到問題能快速反應。

8.數據庫作為整個系統運行的中心紐帶，記錄著節目單、素材、段落包、管理信息以及相關的操作日志，如編單日志、上載日志、節目播出日志、播出操作日志等。相關日志文件的容量伴隨著系統長期運行會持續增長膨脹，久而久之就會造成數據庫運行響應效率低下，為了解決這個問題，要定期對SQL數據庫進行管理和清理，優化性能，提高其安全性。

最后，要盡量杜絕人為操作不當造成的失誤。要求全體值機維護人員必須嚴格按照操作規程操作，同時不斷健全管理制度、維護制度和應急制度，使各項工作有章可循、有據可依，平日裡加強對硬盤播出系統相關工作人員的培訓和應急演練，不斷強化他們對於安全播出重要性的認識，通過提高他們的業務技能和思想認識，最大程度上避免人為因素事故的發生，增強了突發事件的應對能力和膽識。平時的值班和運維記錄都認真記錄在案，不斷總結維護經驗和技術方案。

在全台網構架的播出系統下，機房的運維工作越來越重要，擔子也越來越重，先進的播出技術和設備為廣播電視行業的發展提供了良好機遇的同時，也給安全播放工作帶來了巨大挑戰。廣電作為黨和國家的喉舌，安全播出始終是我們工作的重中之重，隻有在工作中不斷地學習摸索，不斷地總結經驗教訓，才能更好地做好播出系統的技術運維工作，為廣大觀眾提供高質量、不間斷的廣播電視節目，保障安全播出!

（作者系：中國傳媒大學廣告學院）

參考文獻：

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[2] 杜溶,遲延勤.從播出系統的變遷看電視技術的發展[J].視聽界,2008(2).

[3] 陳麗.淺談數字電視播出系統的實現[J].中國科技博覽,2010(6).