2013年省級衛視暑期檔競爭趨勢觀察【3】

2、 電視劇篇——

（1）古裝劇改頭換面披上暑期裝

雖然2013年5月國家新聞出版廣電總局剛剛頒布“黃金檔古裝劇不超總集數15%”的新規，但古裝劇依然是幾大衛視的重點項目，從目前公布的暑期檔劇目中，包括《天天有喜》、《新洛神》、《精忠岳飛》、《蘭陵王》、《追魚傳奇》、《龍門鏢局》等多部古裝劇目都名列其中。面對限播比例，各衛視紛紛表示“沒超標”。原因在於許多古裝劇都是按照許可証的集數來測算播出比例，但實際播出時，許多衛視會拉長內容，增加集數。而各家衛視之所以願意冒這個險，最主要的還是出於收視率的考慮。

（2） 偶像劇輪番登場主攻學生潮

縱觀暑期檔即將播出的劇集，不僅有青春靚麗的人氣偶像坐鎮，如黃曉明的《精忠岳飛》、馮紹峰的《蘭陵王》等，而且不乏知名編劇的最新力作，如瓊瑤的《花非花霧非霧》、寧財神的《龍門鏢局》，還有以往熱播系列的新劇亮相，如《杜拉拉升職記2》、《愛情公寓4》等，這些劇目都有著非常強的市場影響力，尤其是對於放暑假的學生而言，具備無可比擬的吸引力。

（3） 歐美劇大熱熒屏成為新潮流

繼韓劇、泰劇之后，歐美劇目成為了中國觀眾追看的新劇型。2013年央視公布的暑期劇目播出計劃中，特別將電視劇頻道《海外劇場》的播出時間提前至每天22時30分，美國家庭喜劇《左右不逢源》、德國警匪大片《極速特警》、美國動作大片《尼基塔》、多國聯合拍攝的歷史冒險劇《魯濱遜漂流記》等都在播出計劃之中。鑒於央視的市場影響力，可以預見，歐美劇也將成為下一個省級衛視爭搶的熱播劇型。視頻網站如優酷、愛奇藝等則把歐美劇目設為暑期點播的熱點專區，儲備了大量優質歐美劇目供網友觀看。