人民日報“新紙媒”探路:掃二維碼看視頻報道【3】

跨媒介：媒體轉型升級的雙刃劍

跨平台的新聞生產成為傳統媒體創新和融合的主要趨勢，在經營方面也逐漸顯示出成效。從去年開始，美國《紐約時報》的訂閱量首次超過廣告收入，這與其大力推進開發跨平台新聞制作密不可分。而一開始就以互聯網起家的美國《赫芬頓郵報》等新媒體也推出了移動終端的電子雜志，單一平台的媒體即使是新媒體，也開始顯出不足。

傳統媒體探索媒介融合，進行跨平台新聞生產，除了對媒體人的素養和技能提出更高的要求外，也面臨如時效、設計、投入等實際問題。以《紐約時報》去年在媒體界引起廣泛關注的全媒體特稿報道《雪崩》為例，這一組特稿雖然被部分專家認為是跨平台新聞生產的范本，但整個制作流程花費了6個月的時間，耗費了大量的人力、財力，並不是所有的報紙都能承擔起。

“跨平台的新聞生產，要求不同的媒介之間既要有合作，也要有分工。現在很多讀者不完全是通過報紙頭版來關注某個感興趣的新聞，而是用搜索引擎的關鍵詞聚合新聞，或者關注微博及論壇的熱門話題排行。‘母媒’和延伸出的新平台‘子媒’，應根據信息及媒介的特性來優化配置，為不同平台打造個性化的內容，而不是把同質化的內容復制一遍”，陳昌鳳說。

有專家也指出，多媒體、跨媒介的新聞生產也是一把雙刃劍。多媒體技術雖然可以調節閱讀單調枯燥感，但也有容易打斷讀者閱讀節奏、分散讀者注意力的負功能。美國皮尤研究中心的一項調查也顯示，手機讀者對用本來就不大的手機屏幕進行文本閱讀顯示出更大興趣，認為不斷跳出的動畫和音視頻等容易干擾閱讀體驗。

如何把握度也成為傳統媒體創新傳播形態的關鍵。“並不是所有的報道都會配二維碼，進行視頻化的制作，而是重點制作那些適合用鏡頭說話的新聞，比如一些調查性的深度報道和視覺比較強烈的報道”，廖玒說。

“報網融合既是內容的融合，也是生產方式的融合。傳統媒體推進傳播形態創新，應該結合自身的實際，尋找一條最適合自己的路，探詢科學有效的機制支撐，這也是我們下一步探索的重點。”人民日報副總編輯馬利說。