童兵：中國民意調查中的觀察與思考

人民網7月15日電（趙光霞 葉利明）2013第四屆中國傳媒領袖大講堂於7月12日至24日在上海交通大學舉辦。本屆大講堂邀請50多位傳媒領軍人物，一線編輯、記者、主持人和著名專家學者，為來自海內外130多所高校的350余名學子講授傳媒業改革創新的經驗與教訓，幫助學子們了解傳媒業界和學界的最新發展動態，深化對傳媒業和新聞傳播學科的認識。復旦大學新聞學院教授、博士生導師、新聞傳播學博士后流動站站長童兵教授7月14日上午在第四屆中國傳媒領袖大講堂上發表演講。

近兩個小時的演講中，童兵圍繞“關於中國民意調查若干問題的思考”這個話題，向傳媒學子們分析了中國民意調查的現狀，就民調過程中應注意的問題提出了自己的建議和看法。

童兵認為，民意是一切社會機制運行的基礎, 而民意的核心是公共事務。民意調查，又稱民意測驗。講座初始，童兵為學員們詳盡梳理了民意調查在美國的起源及在中國的發展史。童兵介紹到，1824年美國《賓夕法尼亞人報》對當年的總統選舉進行的選民態度與投票情況測驗，是人類歷史上最早的民意測驗。而中國最早的民意測驗則是由留美心理學碩士張耀翔於1922年在北京師范大學成立14周年慶祝大會上舉行的“時政熱點問題”民意測驗。

歷經90余年發展的中國民調事業目前仍方興未艾，並大致由這三部分構成：以國家統計局系統和城鄉調查隊為代表的官方調查機構，以國際知名品牌尼爾森、蓋洛普和國內央視索福瑞為代表的商業調查機構，以高校或科研院所成立的民調機構為代表的高校調查機構。而商業型調查機構在其中佔據了大部分份額。

童兵認為，我們在做民調的時候，應該注意思考這樣的問題：第一個問題，怎樣看待民調的數據？他指出，首先應該尊重事實，尊重數據。中國民調數據最值得做的就是數據的二次開發，數據的深度解讀，但是拘於限制，目前中國並不具備這項條件。其次是民調數據的客觀性和公正性。最后，要辯証地看待和使用民調數據，認真解讀數據。

第二個問題是，如何克服民調操作中的非理性因素？童兵認為，第一是尊重受訪者。第二，對事實負責，對數據負責，做到不唯上，不唯書。第三，謹慎使用民調數據和結論，尤其是公開見報的數據和結論，做到內外有別。第四，穩定訪員隊伍，提升訪員素質和水平，加強對數據的二次挖掘。

童兵指出，民意調查在未來兩三年將會更加熱門。而中國的民調自1979年恢復，幾十年來，其理論發展一直比較薄弱。基於此，在演講的最后，童兵對當今的新聞傳播者及在場的傳媒學子們提出殷切期望，希望在民調的理論發展上能有所突破，並通過大家的共同努力，把輿論和民意調查做好！