意識形態分析下的大眾傳播媒介【2】

3.大眾傳播媒介的話語霸權。表面來看，任何大眾隻要擁有語言能力，都可以擁有話語權。但是，由於經濟地位所導致的階級統治，使得話語也要通過一定的條件才能說出口。而話語所包含的對事物的價值判斷，都是由權勢提供的，因此出現話語霸權的問題。話語霸權是指在交流、信息傳播領域中，由於主體與客體、個體與大眾、同類與異己之間的力量嚴重不對稱導致的結果。力量的優勢一方憑借自身的優勢而佔據了普遍支配地位。隨著傳播技術的發展，大眾傳媒在一切的平面、立體、空間一切話語存在的場所，全方位地滲透，擁有了絕對優勢的話語權。媒體扮演的角色從最初的信息傳遞，發展到后來的議程設置[4]。在這方面，發達國家在話語霸權上的強勢源於其強大的經濟上的優勢，新聞媒體在發達國家的形成歷史非常的悠久。他們不但有發展成熟的頂尖級的通訊社、報紙、電視台，同時也憑借此擁有豐富的傳播資源，形成了歷史上從未有過的文化強勢和話語強權。據統計，佔世界總人口20%的發達國家佔有90%的無線電頻率，他們利用大眾傳播媒介將其文化意識形態滲透到第三世界和發展中國家家從而達到擴張政策的目的。諸如人權、個人價值、消費主義、個性自由等國家與社會的觀念方面。發達國家與發展中國家在文化傳播方面的不平衡，造成了文化發達國家在新聞傳播方面的壟斷地位[5]。在這種大環境中不論任何事情，西方發達國家都能站在有利的地位，而使自己的利益不受侵害，這是的廣大發展中國家在這方面的競爭中也就必然處於相對弱勢的地位。（1）大眾傳播媒介話語霸權的高效控制。從議程設置理論的角度來看，人們對於當前大事及其重要性的認識和判斷場來自於大眾傳播媒介，而大眾傳播媒介不僅是重要的信息源，而且是重要的影響源。也就是說，大眾傳播媒介作為“大事”加以報道的問題，同樣也作為“大事”反應在公眾的意識當中﹔傳媒給予的強調越多，公眾對該問題的重視程度也就越高。這樣統治階級的意識形態，不僅能夠滲透到大眾的意識中，而且還能被從屬階級或者大眾主動的接受。大眾傳播媒介發揮了重要的作用，它作為統治階級操縱手段，為統治階級服務，達到穩定社會秩序，減少種群沖突，減小弱勢群體的心裡落差，從而達到社會控制的目的。（2）大眾傳播媒介話語控制背后的市場誘惑。就一般情況而言，大眾傳播媒介兼具事業和企業的性質，其經營運作必須兼顧社會效益和經濟效益。它們的社會效益是為所依附的統治階級服務，從而達到緩和社會矛盾的效果。而媒介的經濟利益就要求其對大眾立場提出要求，是大眾自願接受媒介所傳達的意識形態的灌輸，否則就會被大眾所拋棄，失去市場消費份額。同時，媒介的存在也依賴於大眾對信息的需求，抓住了最大數量的受眾，也就抓住了發行量和廣告收益。話語控制背后是巨大的收益市場和高額回報。

三、意識形態下對中國媒介的思考

雖然我國的新聞事業屬於國有，政治上接受中國共產黨的領導，行政和業務上接受黨委和政府部門的管理，與西方資本主義的新聞事業，新聞媒介有著根本的區別，但他的發展也存在著一定的不足。如：1978年，《新聞聯播》正式開播。同年5月1日，經中共中央批准，中央電視台以“國家電視台”作為自己的定位，這為日后的廣告經營的良好運行打下了堅實的基礎。從1979年央視播出第一支商業廣告起，到1992年全台廣告收入突破1億元，到1994年開創黃金廣告招標，到1995年邁過10億的門檻，再到2007年突破100億，28年來，中央電視台的廣告經營從無到有，從小到大的不斷壯大，2012年更是以12小時攬金142億再創紀錄。同時，中央電視台作為2008北京奧運會中國大陸地區獨家播出機構，它擁有奧運轉播的壟斷地位。以及央視買斷了2002年與2006年兩屆世界杯的轉播權的事實。都不斷地向我們闡述著央視在於地方性電視台的競爭中，無法超越的優勢。因此我們也不難看出，在意識形態的引導中他不可替代的強勢作用。

新聞的競爭歸根究底是媒體各個領域實力的全面競爭，其中必然包括經濟實力的競爭，“適者生存”這也是媒體優勝劣汰的一個必經之路。但因經濟實力的強大而導致的過度壟斷，必定會導致新聞報道不能客觀、全面、真實的報道事實。任何公民都有知情權，如果這項基本的權利都得不到保障，那麼不管因為什麼原因，媒體就已經失去了他存在的價值，新聞也喪失了其基本的原則。同時，我們媒體在意識形態的構建過程中，必須依據我國的國情，真正的做到黨、政府、人民三位一體的耳目喉舌，不僅能及時准確地宣傳黨和政府的路線、方針、政策，更能，及時、准確地反應人民群眾的意見、呼聲和要求。

參考文獻：

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