信息時代手機媒體受眾需求探析【2】

三、心理需要

如果你沒有擁有一部手機，很有可能別人會覺得你“out”了，覺得你不是現代人，甚至一些小學生都開始擁有自己的手機。手機是人們之間心靈溝通的橋梁，是慰藉人們的心靈雞湯。有的人買手機是為獲得社會認同感，比如追逐“愛瘋”iPhone等高端智能機﹔有的是為滿足自身娛樂的需求，比如聽音樂，斗地主﹔有的為滿足自己的愛好，比如看電子小說，網絡購物﹔還有的為消磨閑暇時光等等。現代人與手機可以說是“形影不離”。有的人甚至將手機形容為現代人的“人造器官”，就是說有“手機依賴症”的人找不著手機就會像摘掉“器官”一樣難受，進而影響他對周圍事物的感覺能力和溝通能力。這符合技術發展的“人性化趨勢理論”即技術發展的趨勢是越來越人性化，技術在模仿甚至是復制人體的某些功能，是在模仿或復制人的感知模式和認知模式。

年輕人喜歡追逐個性，自我意識強，喜歡受到重視。他們喜歡標新立異，希望通過自己與群體之間的差異來凸顯自己，有的甚至把手機當作一種時尚“炫耀品”，以頻繁更換各種手機來獲得一種心理上的滿足，還有的不止擁有一部手機。時尚能夠激發人們的敏感神經，體驗到現實生活中無法實現的潛在滿足感。首先是追求手機品牌，放眼手機市場，暢銷手機品牌當屬蘋果、三星、諾基亞、HTC以及小米等等。三星定位“高端時尚”贏得了時尚消費者的喜愛。其次是外觀時尚，近年來，iphone等智能手機席卷手機市場，直板，翻蓋，滑蓋等笨重的手機逐漸被智能觸摸屏手機取代。精妙設計，種類繁多的手機外殼在市場上隨處可見，況且一位智能手機用戶可能不止擁有一個手機外殼。然后是追求功能齊全，如電子書、手機音樂(彩鈴)、手機游戲、騰訊QQ、微博、微信等，這些對年輕人來說是手機必備功能。

程振凱所說：“它拓展了人與人交往的手段，其傳播技術打破了用戶之間真實社會和虛擬社會的界限，經過人與機和機與人的循環往復的溝通環節，改變了以往的交流環境，使其更加迅速地超越時空，到達受眾，在一定程度上加強了人與人的心理溝通和交流，與此同時也強化了彼此之間的心靈溝通。[5]”人們在“擬態環境”中能夠更加真實地表達自己的想法，暢所欲言。簡單來說，手機是一種“全媒體”，也是一種“私媒”，受眾的個性越來越能通過手機凸顯出來，一般來說“機如其人”。總之，手機媒體對人的個性解放影響很大。

參考文獻：

[1] 寧妮婭.大眾傳播語境下手機媒體受眾研究[D].暨南大學,2010.

[2] 董璐.傳播學核心理論與概念[M].北京:北京大學出版社,2008.

[3] (英)丹尼斯•麥奎爾著.崔保國,李垠譯.麥奎爾大眾傳播理論[M].北京:清華大學出版社,2006.

[4] 王懷春.新媒介時代受眾對媒介依賴的變化[J].現代傳播,2009(2).

[5] 程振凱.手機媒體對大學生心理健康影響的正外部性研究[J].河南師范大學學報(哲學社會科學版),2012(2).